谁是下一个互联网流量黑洞？

在当今互联网时代，社交平台与信息流平台的融合趋势日益显著，这一融合现象正在塑造一个名为“流量黑洞”的强大入口，它不断吸引着周边的流量。这一现象尤其在用户拥有多种应用功能时表现得尤为明显。早期，信息流端口与社交端口的功能是各自独立的，但随着微博时代的到来，这一格局开始发生改变。

微博的出现使得所有用户都能在开放的平台上自由连接，实现了某种程度的“去中心化”，同时降低了内容生产的门槛，用户可以用100多字在公众面前即时、轻快地表达自我。在此背景下，个体内容生产者开始利用社交网络的强大张力来释放影响力，一批大V迅速崛起，甚至对专业内容生产者构成了威胁。

以2012年为分界线，信息流与社交App开始走向功能交融。这一年，微信的横空出世标志着社交和信息流需求的整合。微信基于即时通讯的强关系构建社交网络，并通过“公众号”实现了对内容的升级，相较于微博的100多字，用户有了更广阔的表达空间。微信朋友圈成为信息流的第一阵地，众多“10万+大号”也估值不菲。从用户数、日活、月活、占用时长等数据来看，微信无疑是天下无敌。

与此同时，今日头条的上线引领了个性化算法驱动信息流的时代。在PC时代，门户网站是信息流平台的初级形态，用户需要层层点击才能抵达想要的内容。而在移动互联网时代，小屏彻底改变了信息流平台的形态，信息只能随着用户的刷屏一条条地呈现，这种排列方式似乎才是现在被定义的“信息流”。

微信的信息流并没有突破传统的信息流推送方式，依然是遵循“关注+时间”的逻辑，而今日头条则通过算法推送来突破，瞬间在微信的地盘上撕扯出了一个巨大的空间。随后，今日头条更将这种基因代入社交领域，孵化出抖音、西瓜、火山等TOP5的视频社交网站。

两个霸主殊途同归：腾讯从社交出发进军信息流，其优势基因在于自己的强关系社交网络，用户一旦嵌入，无法脱离；字节跳动则从信息流出发进军社交，其优势基因在于自己的个性化算法，用户一旦使用，同样会上瘾。于是，头腾大战，一触即发，两军交战之地，已经火花四溅。

在社交平台和信息流平台的融合趋势背后，是两个互联网底层逻辑的驱动，这种趋势不仅迅猛呈现，而且无可逆转。这种融合正在造就所谓的“流量黑洞”，意为可以强力吸附周边流量的超级入口。当这个超级入口和其他App具有同样功能时，用户更倾向于被吸入“黑洞”。

1. 连接方式进化：互联网世界的底层逻辑是“去中心化”，任何一类的产品要想在互联网世界里生存、繁荣，必然遵循这一规律。社交App的用户逐渐从大V的世界里抽离，建立了以自己为中心的社交网络。信息流App也呈现出同样的趋势，第三方内容创业被推上风口，UGC、PGC、OGC走向成熟。

2. 内容形式进化：在移动互联网的世界里，每类产品都在争夺用户的碎片化时间，如何第一时间抓住用户成为关键。内容的轻量化已成为事实，而短视频的崛起更是推动了这一趋势。此外，内容形式还特别强调“即时的交互感”，直播的形式越来越流行。

3. 流量黑洞形成：信息流平台和社交平台之间的界限已经很模糊，未来的流量黑洞可能还会附加其他功能。阿里、京东等电商巨头已经开始布局内容生态，将商品内容化作为主要战略，而基于内容再植入社交也成为自然路径。

4. 流量去哪儿了：从占用时长的维度看，社交平台虽然使用时长占比在下降，但仍然是占用时长最多的品类。信息流平台和社交平台对于占用用户时间上的优势已经越来越强。

5. 流量的商业前途：广告费用总是会往最有价值的流量上走。信息流广告的规模增速近几年一直处于50%以上的高位，受益者主要是今日头条、腾讯、百度等。字节跳动系App的用户形成了深度黏性，而这种黏性的基础显然就是“个性化算法”的连接方式和“视频化+即时交互”的内容形式。

在流量黑洞的竞争中，“头腾大战”依然是看点满满。