《哪吒》如何不花钱在抖音收获150亿流量？

在当前社交媒体的浪潮中，抖音平台上的明星效应尤为显著。以人气演员@李现为例，其抖音首秀选择了动画电影《哪吒》的IP，此举引发了广泛关注。据数据统计，李现的这条抖音视频收获了超过2164万的点赞，近300万条评论，播放量更是突破了3.1亿。这一现象使得李现的抖音粉丝数在短时间内从数百万激增至2141.3万，荣登抖音爱豆榜首位。

值得注意的是，抖音平台上的这一现象并非个例。据不完全统计，全网约有近700万网友利用《哪吒》的贴纸功能创作了短视频，为该电影进行了免费的代言，同时也刷新了影视类贴纸投稿的新纪录。而《哪吒》电影本身并未向抖音支付任何广告费用，仅提供了IP授权。

近期，作者在抖音上频繁看到与《哪吒》相关的内容，不禁好奇，为何电影方会选择与抖音合作而非其他平台？深入分析后，作者发现，抖音平台、电影《哪吒》以及众多明星和意见领袖（KOL）之间存在着相互借势的微妙关系。随着《哪吒》的热度攀升，各方利益得以共享，形成了三赢的局面。

在具体的营销手法上，《哪吒》在抖音的策略相对传统，主要包括：开设官方账号@小爷哪吒，发布原创短视频，以及授权IP制作同款贴纸。其中，@小爷哪吒官方账号共发布了72个原创视频，内容涵盖幕后故事、导演采访、片花预热等，收获1590.6万个点赞和139.8万粉丝。

然而，作者认为，《哪吒》此次营销最成功的工具莫过于抖音的同款三张贴纸，尤其是第一个卖萌的贴纸。这些贴纸不仅增加了视频的趣味性，还激发了用户的参与热情，形成了短视频营销的新趋势。

从商业化的角度分析，音乐类贴纸的局限性较大，而贴纸因其可视性和互动性更强，成为了短视频营销的流行手段。抖音的贴纸功能并非原创，而是源自于今日头条旗下的Faceu激萌，但在抖音平台上得到了极大的发扬。数据显示，2018年抖音上排名前三的贴纸分别是“分三屏”、“白色小猫”和“控雨”，其中“分三屏”的使用量高达5426万。

进入2019年，以《哪吒》为例，贴纸与IP共建内容成为新趋势。电影IP的定制化，加上萌萌哒和酷酷的哪吒形象，以及帅气的敖丙角色，都极大地激发了用户的参与热情。这种良性循环不仅推动了电影口碑的提升，也为电影营销提供了强大的助力。

以李现为例，他的第一条抖音视频选择与《哪吒》合作，而非自己的作品《亲爱的》。作者分析，这可能与李现想要在抖音上展示不同的一面、支持国漫以及寻求与众不同的自我介绍方式有关。

在技术层面，抖音的AI人脸识别算法在贴纸应用上表现出色，能够精确捕捉脸部表情和定点，为贴纸营销提供了品质保障。

综上所述，《哪吒》在抖音的火爆程度，不仅是对短视频营销的一次里程碑式的突破，也是电影营销策略的成功典范。对于所有营销从业者而言，如何在抖音等平台上以最低的成本实现最大的流量效应，是一个值得深思的问题。

最后，作者提到，虽然腾讯视频上的IP《魔道祖师》和《陈情令》同样火爆，但由于平台限制，其相关贴纸并未在抖音上出现，这也反映了不同平台间合作与竞争的复杂性。