2019年移动互联网报告：11.36亿存量用户带来的危与机！

一、中国移动互联网发展态势分析

1. 城乡差距逐步缩小：农村居民的可支配收入和消费支出增长速度超过城镇居民，预示着农村消费市场潜力巨大。

1.2 广告市场增速放缓：2018年中国广告市场增速仅为2.9%，尽管互联网广告对市场增长起到显著推动作用，但增速有所放缓。

1.3 互联网广告结构变革：视频类、信息流、电商、社交等新兴网站广告增速领先，未来将占据更多广告预算。

1.4 产业互联网爆发：云计算、智能终端、大数据等技术的兴起，推动产业互联网进入爆发期，吸引新兴和传统企业积极参与。

1.5 市场竞争加剧：BAT三家巨头市场渗透率超过80%，头条凭借短视频产品逆势增长，用户规模同比增长超20%。

1.6 巨头护城河稳固：BATT占据全网70%的时长，字节跳动时长占比增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。

1. 移动互联网增长放缓，小程序机会凸显

2.1 移动互联网活跃设备规模达到11.4亿，2019年Q2用户规模下降近200万。

2.2 用户每天花费在移动互联网上的时间近6小时，但时长增速放缓。

2.3 细分赛道跨赛道用户注意力竞争加剧，平均月人均使用应用类型数量同比增长11.8%。

2.4 政务信息化和高等教育类应用增长显著，娱乐化内容消费仍是时长增量主要来源。

2.5 泛娱乐类行业人均使用时长增长显著，小程序赛道重要性加强。

1. 2019年Q2中国移动互联网增长案例

3.1 Keep日活跃用户规模增长显著，得益于组团打卡功能和应用市场发力。

3.2 飞读小说以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引新阅读用户。

3.3 一甜相机实现内容生产到分享的打通，构建完整快手生态。

1. 国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲

4.1 国产手机品牌市场份额扩大至65.7%，华为与苹果的差距进一步缩小。

4.2 “果粉”忠诚度下降，更多iOS用户转向安卓系统，华为成为苹果最强劲对手。

4.3 安卓用户忠诚度提升，华为用户品牌忠诚度最高。

二、中国移动互联网新特点

1. 5G商业化元年，万亿市场即将爆发

1.1 5G商用进度加速，行业发展进入快车道，万亿市场建设开始。

1.2 5G将促进IOT物联网应用爆发，智能家居、智能汽车等行业将最先受益。

1. 下沉市场用户进入“悦己时代”

2.1 下沉市场成为2019年最重要战场，泛娱乐行业在下沉市场优先获得红利。

2.2 下沉用户对移动互联网依赖加深，娱乐和生活相关APP在下沉市场得到最多新用户。

2.3 下沉市场用户更重视取悦自我，短视频内容成为他们更喜欢的选择。

1. 多入口流量布局、全景生态流量竞争加剧

3.1 移动互联网巨头平台化竞争升级，小程序平台数量扩充至8家。

3.2 BAT角逐小程序，各具特色，小程序生态流量红利显现。

3.3 全景生态流量优化应用整体用户生态结构，超级APP抖音短视频和今日头条实现流量协同。

1. 私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式

4.1 私域流量相比公域流量触达更精准，转化率、客单价和复购率更高。

4.2 淘宝店主通过直播将公域流量转换为私域流量，短视频平台大V同样重视私域流量。

4.3 京东和腾讯视频、爱奇艺联合推出生态会员，刺激用户购买付费会员。

1. 品牌零售新玩法：传统零售业数字化发展

5.1 传统零售行业依托移动端渠道实现品牌拉新和用户运营。

5.2 典型传统零售商移动互联网流量增长玩法示例。

5.3 名创优品、NOME诺米家居、屈臣氏、优衣库等品牌通过移动互联网实现快速增长。

1. Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑

6.1 Z世代成为移动互联网主力，对互联网有天然依赖，月人均使用时长增长。

6.2 Z世代爱时尚、爱拍照，易受种草大V影响，高颜值、设计感强的新品牌、新产品吸引他们。

6.3 Z世代为怀旧和情怀买单，老牌国货品牌跨界、跨IP联合营销限量销售受到追捧。

6.4 奈雪的茶、喜茶等新品牌以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起。

三、中国移动互联网垂直行业发展

1. 泛娱乐行业：移动视频、手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨。

1.1 短视频成为移动视频行业用户增长主要驱动力，用户规模同比增加2亿。

1.2 在线视频行业竞争白热化，优质内容是平台致胜关键。

1.3 短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为主要商业模式。

1.4 手机游戏行业受游戏版号审批新政影响，行业仍未全面回暖。

1.5 游戏直播行业稳定增长，斗鱼、虎牙双巨头格局形成。

1.6 数字阅读行业迎来新的红利期，免费阅读模式兴起。

1.7 移动音乐行业整体发展稳定，网络音频吸引用户注意力。

1. 移动购物行业：电商行业发展进入下半场，下沉用户成为争夺重点。

2.1 社交电商保持强势增长态势，生鲜电商成为新的发力点。

2.2 小程序成为移动购物平台获取增量用户的重要来源。

1. 新闻资讯行业：行业增速回升，精细化内容运作初见成效。

3.1 生态效应愈加明显，全景生态新闻资讯玩家数量增加。

3.2 内容创新成为改变拉新手段效果下滑状况的重要方式。

3.3 优质内容成为留住用户的重要措施，AI+5G将改变新闻资讯行业格局。

1. 金融支付：用户规模突破9亿，支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量。

4.1 传统金融机构用户增长突出，加速布局线上渠道。

4.2 定位于零售银行的招商银行，通过产品迭代推动用户增长。

四、2019半年度中国移动互联网实力价值榜

1. APP用户规模亿级玩家

2. APP用户规模五千万级玩家

3. APP用户规模千万级玩家

4. 微信小程序用户规模TOP100榜

5. 全景生态独有流量TOP玩家

6. Z世代偏好TOP10 APP榜

7. 时尚女性偏好TOP10 APP榜

8. 潮流男性偏好TOP10 APP榜