2019 上半年短视频研究报告！

在当前移动互联网的蓬勃发展背景下，短视频行业正以其独特的魅力和迅猛的增长势头，成为业界关注的焦点。近期，关于腾讯收购快手的传闻不断升温，这无疑为短视频行业的发展态势增添了更多话题。本文将深入剖析短视频行业的现状，探讨其发展趋势及竞争格局。

一、短视频行业蓬勃发展，用户规模持续扩大

根据QuestMobile的数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，月活跃用户数（MAU）达到8.21亿，同比增速高达32%。这一数据表明，短视频行业已成为移动互联网中增长最快的领域之一。与在线视频行业相比，短视频的MAU差距正在逐渐缩小，显示出短视频行业在用户规模上的强劲增长势头。

二、短视频用户时长持续增长，竞争格局白热化

在人均使用时长方面，短视频行业同样表现出强劲的增长势头。月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，远超在线视频、手机游戏、在线音乐和在线阅读等泛娱乐行业的增速。这表明，短视频正在逐渐占据用户的注意力资源。

然而，随着行业竞争的加剧，短视频平台之间的竞争也愈发激烈。以抖音和快手为例，两者MAU均已突破3亿，且重合用户已达到1.6亿，是去年同期的两倍。抖音凭借其强大的内容创新能力和用户拉新能力，在用户增长方面表现突出；而快手则凭借其社交属性和直播功能，在用户留存方面具有优势。两者之间的差异化竞争正在逐渐显现。

三、短视频行业商业化进程加速，用户价值成为关键

在商业化方面，抖音和快手均在积极探索新的变现模式。广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域成为主要发力点。同时，两大平台也在积极构建持续生产优质内容的能力，如抖音的蓝V生态计划和快手的光合计划，旨在满足用户多样化的内容需求。

四、短视频行业未来展望

未来，短视频行业将继续保持高速增长态势。随着5G技术的普及和移动互联网的进一步发展，短视频行业有望迎来更加广阔的发展空间。同时，短视频平台之间的竞争也将更加激烈，用户价值将成为平台竞争的核心。

综上所述，短视频行业正处于蓬勃发展的阶段，用户规模持续扩大，竞争格局白热化，商业化进程加速。在未来的发展中，短视频平台需要不断创新，提升用户体验，以实现可持续发展。