网红出海，YouTube或成下个战场！

在审视当前抖音的粉丝排行榜时，不难发现音乐舞蹈类内容占据了半壁江山，而萌系IP如一禅小和尚和刘二豆则异军突起，展现出独特的市场影响力。然而，若将视野拓展至国际舞台，探讨在全球范围内，哪位中国网红最具人气，答案便显得尤为引人关注。

以2019年7月5日为例，根据非完全统计的抖音网红粉丝排名，办公室小野在YouTube上的粉丝数量高达700万，单月广告联盟收入更是达到了426万，这一成绩使其在YouTube网红排行榜中国区登顶，令众多人士感到惊讶。这一现象背后，是办公室小野在内容创新和国际化战略上的成功实践。

2017年2月，办公室小野凭借《饮水机煮火锅》等系列办公室创意美食视频，迅速吸引了广泛关注。在她的全网2000万粉丝中，有500万来自海外。同年9月，作为唯一受邀的中国内地YouTuber，办公室小野参加了在香港举办的YouTube FANFEST（油管粉丝节）。2018年4月，她作为全球现象级短视频IP，受邀参加在美国举行的Playlist Live，成为中国国内唯一受邀代表，荣获“国际野”称号。

办公室小野的成功并非偶然，她另辟蹊径，开辟了国际化路线，其个人IP的含金量和品牌价值，成为众多同行难以企及的高度。

一、网红出海现状

据官方数据显示，2018年7月YouTube月活用户突破19亿，抖音全球月活用户超5亿，是抖音的近4倍。QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。国内市场空间已无法满足头部短视频企业的发展需求，而国外拥有更广阔的用户群。

从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%，网红营销广告支出预计将达到100亿美元规模。面对广阔的国际市场，国内网红们率先出海，尝到了甜头。

二、为何他们能火？

1. 低语言壁垒：办公室小野的YouTube视频标题和描述采用英文，降低了国外观众的观看门槛。李子柒的视频标题和描述采用中英双语，增加了东南亚语言的翻译。

2. 高普世元素：办公室小野的视频多在办公室拍摄，引起工作一族的共鸣。李子柒和滇西小哥的视频聚焦于中国乡野生活，以古法国风美食闻名。

3. 强中国符号：李子柒和滇西小哥的视频展现了中国乡村的朴素自然之美，为国外用户提供了一个新的了解中国文化的窗口。

4. 创意更独特：办公室小野的创意美食概念独特，如“用留声机煎牛排”、“在办公室做中国糯米糕”等。

三、国内短视频出海怎么做？

1. 打造中国特色内容：迎合国外观众认知，打造中国特色内容，如中餐、中医药、武术等。

2. 寻求专业MCN机构孵化：专业服务团队可以帮助网红做内容产出，在广告方面提供更好的资源。

3. 利用YouTube机制提升视频排名：优化视频标题、关键词、文件名，增加视频翻译，提升异语言用户体验。

总之，国内短视频出海需要结合自身优势，打造具有中国特色的内容，寻求专业MCN机构孵化，并利用YouTube机制提升视频排名，才能在激烈的国际竞争中脱颖而出。