2019内容产业半年报告！

在当前市场竞争激烈、预算有限的背景下，企业如何实现内容营销的最高性价比，构建专属的私域流量池，成为亟待解决的问题。新榜基于2019年上半年对内容产业的深入观察与研究，发布了《2019内容产业半年度报告》，旨在从全域营销与私域运营两大维度，助力企业实现“品效合一”的精细化流量获取。以下为报告的核心发现：

一、全域营销

1. 公众号流量价值仍不容忽视：头部账号占据大部分预算，中长尾流量自动化派单成本低至0.3-0.6元/次曝光。

2. 种草模式验证有效：“直男”群体亦易受影响。

3. 信息流广告市场规模超千亿元，全流程优化可将转化成本降低至原来的1/6。

4. 直播电商元年，红利巨大，产品性价比优于主播颜值。

二、私域运营

1. 搭建和运营私域流量对所有企业至关重要，微信生态是当前最优选择。

2. 私域运营不止个人号、客服号，要充分运用微信生态内的多种工具。

3. 私域运营本质是升级版的CRM，涨粉、内容、运营三管齐下，精细管理客流。

全域营销：在有限预算下，实现营销的多元化和品效合一

《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示，自2016年以来，广告主缩减营销预算的预期逐年上升，2019年成为近四年广告主预算最紧张的一年。在精打细算的同时实现品效合一，要求企业熟悉全域营销模式。新榜总结出5种当前主流的品效合一营销方式：

1.1 头部公众号：精品投放战略，高品牌溢价

尽管短视频、直播等新兴介质争夺大量用户注意力，但公众号仍是大部分人获取信息的主要渠道。新榜调研数据显示，六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。头部公众号因持续高质量的内容输出，积累了大量忠诚粉丝和行业影响力，其媒体品牌和企业品牌相得益彰。

1.2 中长尾公众号：自动化的大规模投放，高性价比曝光

根据新榜大数据平台监测，2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇，占比超九成，产生的阅读量达716亿次，占到总阅读量的50.2%。中长尾公众号流量尤其适合“创业型”企业。

1.3 信息流广告：高速增长，数字营销与人工优化的结合

信息流广告是算法分发的产物，但在投放操作中不能只依赖算法，广告主需要做人群定向、创意测试、落地页A/B测等多种人工干预和优化。

1.4 种草营销：直男也易感，各品类风靡

种草营销正在被越来越多的广告主采用，因其效果显著。新榜调研显示，近一半用户在被种草后直接在种草文案给出的链接里“拔草”。

1.5 直播电商：新风口，转化的终极利器

2019年是直播电商元年，淘宝直播、快手直播等月度销售额过千万元的直播间并不鲜见。直播电商在需求端已做到城乡无差异，偏男性的消费品类在直播电商中的转化效果同样突出。

私域运营：将流量沉淀到企业自己可掌控的渠道中，精细运作成为无形资产和增长动力

在内容行业，2019年上半年“私域流量”成为热词。传统营销以大众传播方式争夺公域流量，获客成本越来越高，企业或组织需要转变营销方式，建立私域流量空间。

2.1 涨粉：三种公众号涨粉途径，企业可合理选用

公众号是企业把流量从微信公域引至私域的有效手段，公众号的涨粉方式可分为线上、线下以及买号三种方式。

2.2 内容：好内容才留得住客户，自产不足可外购

用户取关企业官方公众号的主要原因在于其没有优质、持续的内容供给。缺乏内容，企业私域流量会出现流失大于供给的情况。

2.3 运营：针对性运营，盘活私域流量

私域流量不是死水，活跃的用户才有价值。基于数据分析用户的背景、需求、行为，因人制宜，分类采用不同的运营策略，才能实现私域流量价值的最大化。

结语：从创业到产业，内容在进化；从公域到私域，企业对流量的理解和实践也在进化。在流量获取成本日益增加的今天，企业应根据自身情况及需求，结合公域营销及私域运营中各种模式的特点，最大化发挥内容的价值，快速尝试，不断迭代，相信更多玩法、更多惊喜还在路上……