教育、旅游、游戏行业广告投放技巧！

在炎炎夏日，七月与八月不仅是电商广告主们的狂欢季节，更是教育培训、旅游出行、游戏行业广告主们翘首以盼的盛宴时期。随着暑假的到来，教育培训、旅游出行、游戏行业的需求呈现出井喷式增长。对于这些行业的广告主而言，如何在众多渠道中精准投放，选择最有效的广告展现形式，以及如何借助暑期实现效益的最大化，成为了关键议题。本文将基于历史投放数据及App Growing等数据机构的研究报告，为广告主们提供一份详尽的“暑期广告投放指南”。

教育培训行业（6-18岁）

广告投放策略

• 目标受众定位：《教育行业数据年鉴》指出，青少年教育培训的核心决策者主要是28-49岁的妈妈群体，占比超过75%。因此，广告投放应针对70、80、90后女性，定向设置人群标签，如“已婚已孕”、“育儿”，或“美妆”、“护肤”、“旅游”、“健康”等，以提高广告的精准度。
• 地域选择：家长在选择培训机构时，交通因素至关重要。因此，选择培训机构0-15公里范围内的商圈、社区作为投放地域，能够覆盖更多潜在客户。
• 渠道选择：搜狗奇点、知乎、百度信息流、腾讯广告、网易易效、阿里汇川、趣头条等平台是教育培训行业广告主青睐的流量平台。此外，蜻蜓FM、懒人听书等音频平台，智慧树、作业帮等学习教育类平台，以及UC、360等浏览器也是目标受众聚集地。
• 广告形式：单图文、三图文、视频信息流是教育培训行业常见的投放样式，能够有效展现教学场景和品牌优势。

创意优化策略

• 关键词选择：“孩子”、“高考”、“提分”、“成绩”、“学习方法”、“免费”等词汇在教育培训广告中高频出现。
• 图片素材：使用孩子伏案作业、老师授课、师生互动等场景的图片，营造积极阳光的氛围。
• 文案策略：强调师资力量、口碑、课程设置、品牌知名度、价格等因素，与受众有效沟通。

旅游行业

广告投放策略

• 目标受众：18-22岁的高中毕业生或在校大学生，以及25-45岁的已婚已孕人群。
• 渠道选择：娱乐应用、房产应用、社交应用、金融理财应用、母婴应用、阅读应用等是旅游用户偏好度高的应用类型。
• 地域选择：北京、上海、广东、浙江等经济发达一二线城市人群更喜欢出境游。
• 广告形式：开屏广告、多图文信息流、视频信息流、短视频信息流等。
• 媒体选择：电梯场景等线上生活圈媒体也是有效的选择。

创意优化策略

• 氛围营造：广告图要营造出轻松舒适的氛围，使用高清实景图，色彩明亮清新。
• 场景构建：通过人物图片/视频构建场景，如亲子游、学生党出游等。
• 文案撰写：结合目标人群的场景或痛点进行文案创作。

游戏行业

广告投放策略

• 广告形式：视频广告、信息流大图、信息流三图广告样式。
• 渠道选择：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、网易易效、今日头条等移动广告平台，以及抖音、快手等短视频平台。
• 创意优化：展示游戏核心元素、玩家体验诉求、玩家心理诉求、故事串联等。

暑期营销大战已拉开序幕，希望这份指南能为广告主们提供有益的启示，助力他们在炎炎夏日中实现营销目标。