中国移动互联网2019半年大报告！

在5G新时代的浪潮下，对自4G时代以来移动互联网的演变进行深入剖析显得尤为必要。以下是对2019年上半年中国移动互联网发展态势的详尽解读。

一、经济与市场环境分析

1. 经济形势与互联网发展 2019年上半年，中国经济形势整体向好，互联网行业风口多变，竞争激烈。4月份增速放缓后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，显示消费市场逐渐回暖。

2. 城乡差距与消费潜力 城乡差距进一步缩小，农村居民消费潜力巨大。农村居民在可支配收入及消费支出上的增长速度均超过城镇居民。

3. 广告市场与互联网广告 2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告对广告市场增长的拉动作用显著，但增速放缓。新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网。

4. 产业互联网与巨头竞争 基于云计算、智能终端、大数据的产业互联网迎来爆发期，新兴企业与传统企业积极参与。巨头对市场的争夺愈发激烈，BAT三家渗透率均超8成。

二、用户规模与时长分析

1. 用户规模与时长红利 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，用户规模单季度内下降近200万。用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，时长增速放缓。

2. 小程序发展 小程序赛道重要性加强，百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛。

三、增长黑马案例

1. Keep与飞读小说 夏季来临，Keep日活跃用户规模增加；飞读小说以“正版免费内容拉新 + 广告为核心盈利”模式，成功吸引新阅读用户。

2. 一甜相机 快手旗下首款相机APP，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通。

四、国产手机品牌崛起

1. 市场份额与用户忠诚度 国产手机品牌市场份额进一步扩大，华为与苹果的差距进一步缩小。安卓用户忠诚度进一步提升，华为用户品牌忠诚度最高。

五、中国移动互联网新特点

1. 5G商业化元年 5G商用进度加速，万亿市场即将爆发。5G将促进IOT物联网应用爆发，智能家居、智能汽车等行业将最先受益。

2. 下沉市场用户进入“悦己时代” 下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，短视频最为突出。

3. 多入口流量布局与全景生态流量 移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，小程序平台数量扩充至8家。全景生态的流量红利逐渐显现。

4. 私域流量与超级会员 私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式。各大典型平台的生态化会员权益不断完善。

5. 品牌零售新玩法 传统零售行业的数字移动化发展进程，依托移动端渠道实现多种灵活的品牌拉新和用户运营玩法。

6. Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑 Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到2.75亿。Z世代人群爱时尚、爱拍照，高颜值、设计感强的新品牌、新产品产品往往能迅速吸引他们。

七、中国移动互联网垂直行业发展

1. 泛娱乐行业 全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力。

2. 移动购物行业 电商行业发展迎来下半场，行业整体用户规模接近10亿，下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体。

3. 新闻资讯行业 行业增速有所回升，精细化内容运作初见成效。全景生态新闻资讯玩家数量增加，且典型全景生态新闻资讯生态流量占比增大。

4. 金融支付 金融支付用户规模已经突破9亿，用户规模仅次于社交、视频、移动购物行业。支付结算和网上银行是行业增长主要推动力量。

八、2019半年度中国移动互联网实力价值榜

1. APP用户规模亿级玩家
2. APP用户规模五千万级玩家
3. APP用户规模千万级玩家
4. 微信小程序用户规模TOP100榜
5. 全景生态独有流量TOP玩家
6. Z世代偏好TOP10 APP榜
7. 时尚女性偏好TOP10 APP榜
8. 潮流男性偏好TOP10 APP榜