2019年Q2流量平台投放洞察 ！

在深入分析广告文案词云图的基础上，我们发现“手机”一词在广告文案中高频出现，经进一步对广告文案进行细致分析，多数为针对教育类自考本科的广告宣传。例如，文案如“当他人沉迷于手机娱乐，我却在闲暇时刻收获了新知”，“告别手机沉迷，广东成人大学招生，短学期课程等你来挑战”等，揭示了当前广告营销策略的导向。

通过对App Growing的广告算法进行应用，对追踪到的单个App的广告投放金额进行精确估算，我们整理出了该平台第二季度广告投放金额排行前十的游戏及非游戏App。《拼多多》、《快手》以及《今日头条》在第二季度期间成为腾讯广告重点App广告主，位列非游戏App广告投放金额估算的前三。其中，休闲养成类手游《皮皮虾传奇》的广告投放力度显著，在游戏类App中抢占广告投放金额估算的榜首。

以下是腾讯广告平台第二季度的重要事件概述：

二、巨量引擎投放洞察 在巨量引擎第二季度投放的广告中，以活动推广为目的的广告占比最高，达到32.46%，应用推广类广告占比29.28%，电商推广广告占比27.36%。教育培训、游戏、服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容为该平台广告数量的前五行业。广告文案中“免费”一词出现频率较高。在广告投放金额估算前十中，字节跳动公司旗下《今日头条》、《西瓜视频》和《抖音短视频》等应用占据多数，表明字节跳动公司持续利用巨量引擎对其产品矩阵进行引流，增强核心产品的影响力。游戏《全民漂移3D》和《消灭病毒》的广告投放表现亦十分强劲，分别位列游戏App广告投放金额估算的第一和第二名。

以下是巨量引擎平台第二季度的重要事件概述：

三、百度信息流投放洞察 在百度信息流广告中，以活动推广为目的的广告占比高达85.65%，教育培训、游戏、招商加盟、护肤美容、金融为该平台广告数量的前五行业。广告文案中“免费”和“传奇”词汇出现频率较高，显示出传奇类游戏在百度信息流广告平台上的投放力度。在广告投放金额估算前十中，《拼多多》、《贝壳找房》、《对庄翡翠》位列前三，而大型仙侠类游戏《剑与轮回》在游戏App广告投放金额估算中占据榜首，传奇类游戏《霸业沙皇红名》与《至尊蓝月》紧随其后。

以下是百度信息流平台第二季度的重要事件概述：

四、网易易效投放洞察 在网易易效广告中，以活动推广为目的的广告占比最高，达66.84%，应用推广与电商推广占比较低。游戏、医疗健康、教育培训、金融、综合电商为该平台广告数量的前五行业，其中游戏行业的广告数量占比最高，为26.37%。第二季度广告文案中“离异”、“再婚”、“不介意”等词汇出现频率较高，主要因为社交软件相关的广告以“XX（某地）离异群聊，不介意离异带小孩，不想再折腾的进”等文案进行宣传。“奶茶”、“加盟”等词汇也较为频繁，显示出夏季招商加盟广告热度的上升。在广告投放金额估算前十中，《NetEase News》、《网易红彩》、《百度》位列前三，传奇游戏《一刀传世》、《至尊单机》位于游戏App前列。

以下是网易易效平台第二季度的重要事件概述：

五、阿里汇川投放洞察 在阿里汇川广告中，以活动推广为目的的广告占比最高，达68.54%，应用推广和电商推广占比较少。游戏、护肤美容、金融、教育培训、服饰鞋包为该平台广告数量的前五行业。广告文案中“微信”、“赚钱”、“加盟”、“传奇”、“开局”等词汇出现频率较高，表明网赚类、传奇题材广告在阿里汇川广告平台较为常见。《拼多多》继续占据阿里汇川平台非游戏App广告投放金额榜首，《至尊蓝月》在游戏榜中抢占榜首，Q版游戏《空之岛》、养成类游戏《风流总裁》也颇具竞争力。

以下是阿里汇川平台第二季度的重要事件概述：