如何设计广告投放素材？广告创意素材设计技巧！

在广告创意领域，优化师与设计师的考核指标体系是衡量广告效果与创意质量的关键。优化师的考核指标通常涉及激活、注册、留存等关键性能指标（KPIs），而设计师的考核则侧重于点击率、曝光量以及消耗占比等指标。这些指标并非孤立存在，而是需要综合考量，以全面评估广告创意的优劣。

点击率是衡量广告创意吸引力的关键指标，其计算公式为广告创意素材的点击数量除以该素材的总展示次数。曝光量则反映了广告的可见度，通常在广告投放初期，同一广告计划中的素材曝光机会均等。然而，实际投放过程中，点击率高的素材往往能够获得更多的曝光机会，这是由于广告平台的算法机制所致。

消耗占比是指在特定广告投放周期内，单一广告创意素材消耗占所有创意总消耗的比例。这一指标有助于评估广告创意素材的长期效果。

在需求分析阶段，广告主的需求是制定广告策略的出发点。需求分析通常分为两个部分：广告主分析和投放渠道分析。

1. 广告主分析
2. 了解广告产品的基本信息，包括主打卖点、产品特性等。
3. 明确广告主投放广告的目的，如拉新、品牌宣传、活动推广或提高用户活跃度等。
4. 分析广告主的竞品及其推广策略。

5. 考察广告主以往的推广宣传经验。

6. 投放渠道分析

7. 确定与广告主用户画像相匹配的投放渠道。
8. 分析不同渠道的用户特征，以便设计符合目标用户心理的广告策略。

以国内知名航空公司会员日活动促销为例，我们通过对广告主需求的分析，制定了活动效果与品牌宣传相结合的策略。在设计阶段，我们通过广泛式搜索和针对性搜索搜集灵感，并根据广告主的目标和竞品分析，筛选出符合广告主需求的创意素材。

设计完成后，广告素材进入投放阶段。优化师负责根据具体运营情况安排投放，设计师则需关注广告投放效果，并根据数据反馈进行优化。例如，针对点击率较低的素材，我们可能需要调整文案或设计元素。

在优化过程中，我们注重不断创新，以保持广告创意的续航力。通过组织脑暴会、拓展思维维度和结合节日、热点等因素，我们能够不断突破设计瓶颈，提升广告效果。

总之，广告创意的优化与设计是一个系统工程，需要优化师和设计师紧密合作，从需求分析、创意设计到投放优化，每个环节都至关重要。通过不断学习和实践，我们能够为广告主提供更优质的服务，实现广告效果的最大化。