2019上半年营销推广的危机与挑战 ！

随着2019年上半年渐行渐远，回顾这一时期的营销行业，我们不难发现，这一年整体形势复杂多变。中国移动互联网月活跃用户规模达到了11.36亿，同比增速为3.1%，但首次出现了连续两个月环比下跌的情况。在这种背景下，营销行业整体表现相对低落，信心不足。然而，挑战与机遇并存，以下是对2019年上半年营销行业的关键词总结：

一、三个危机

1. 内容风险：2月底，咪蒙注销账号解散团队，导火索是其旗下账号“才华有限青年”的一篇《一个寒门状元之死》引发的争议。4月23日，搜狐号7天处罚459个账号，百家号封禁13518个账号，原因都是内容低俗等。内容审核尺度愈加收紧，品牌方在营销内容创作上需更加谨慎。

2. 裂变封杀：5月中旬，微信官方发文重申对裂变营销的封杀，6月中旬，微信发出公告打击营销外挂，导致线上教育行业哀鸿遍野。裂变营销红利已结束，品牌方需寻找其他增长方式。

3. 套路脱敏：用户对营销套路产生审美疲劳，刷屏案例数量减少。品牌方需创新营销方式，提高用户满意度。

二、三个机遇

1. 私域流量：微信对朋友圈裂变、营销的打击，带来了私域流量的兴起。品牌方可利用社群、个人号等搭建私域流量，实现逆势增长。

2. 微信觉醒：微信主动对外发声、调整产品频率明显变高，为品牌方带来新的机遇。看一看、好物圈等新功能有望催生一波网红品牌。

3. 网红直播：直播带货成为趋势，品牌方可利用直播提高产品转化率，刺激用户消费。

三、四点彷徨

1. 社交创业：社交产品格局变动，微信面临挑战。但社交战场永不休，品牌方需关注社交创业动态。

2. 抖音疲惫：短视频红利已见顶，品牌方需谨慎考虑投入。快手营销价值被更多人关注，品牌方可考虑在快手平台进行营销。

3. 内容矛盾：内容创作成本高，品牌方对内容投入犹豫不决。但内容是长期价值，品牌方需关注内容创作。

4. 跨界潮品：限量单品与IP跨界仍是撬动社交话题的有效方法，但需注意审美疲劳，适用于拥有强大品牌资产的品牌。

总之，2019年上半年营销行业充满挑战与机遇。品牌方需关注行业动态，创新营销方式，以应对复杂多变的市场环境。