投放微博粉丝通广告投放技巧策略！

近年来，眼镜行业历经变革，正处于历史性转折点。一方面，近视人群规模持续扩大，且增长势头迅猛，年轻消费者成为市场主力；另一方面，眼镜行业正逐步迈向时尚化，不同场景下的眼镜选择日益丰富，眼镜的“场景化”趋势日益明显。在此背景下，一个尚待开发的轻奢、时尚眼镜市场逐渐显现。以LOHO眼镜品牌为例，其业务逆势增长，营收已突破8亿元，成为行业中的亮点。

为了实现用户间的相互导流与沉淀，眼镜行业需进一步打通线上线下群购物场景，构建强大的用户资产。广告主通过精准定位目标用户群体，根据数据反馈实时优化投放效果，并结合目标消费群体的兴趣爱好，不断为广告创意注入活力，最终实现LOHO品牌在微博平台上的用户增长和精准转化。

在LOHO投放优化前，官博作为投放载体，但效果并不理想。点击成本高，0填单，原因如下：

1. 素材内容描述过于生硬，呈现明显的官方风格，导致用户产生距离感。建议采用生活化语言，将用户需求拓展至眼镜配饰领域，代入消费场景，拉近与用户的距离。

2. 填单体验落地页的填写入口较少且不明显，建议增加点击入口，引导用户填写。

针对以上问题，LOHO进行了优化：

1. 将微博账号包装成眼镜类博主，作为LOHO眼镜小号进行推广，转评赞等互动有明显提升，粉丝数及私信数逐渐增长。

2. 将小号作为主账号推广，辅助官博不定期的活动落地页发布，进行活动推广，成本逐渐稳定下降。

以五一出行季活动为例，LOHO眼镜在五一节日期间推出“五一出行季”活动，考核指标为落地页填单，KPI为单个客资成本100元。微思敦通过整合数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，描绘清晰用户画像，过滤无效流量，精准触达目标用户。

在素材展示方面，文案内容代入轻松生活化的消费场景，并结合自身购物体验发表心得，使用户愿意相信这是真实评价。在配图上，图片背景贴合真实的使用场景，不仅展示了眼镜款式的美观，还增强了用户的信任感。

活动复盘显示：

1. 投放期间官博及素人账号关注数增长明显。

2. 投放期间单日获取客资数大于历史投放总获客数。

3. 投放优化成本达到填单类客户历史最低成本。

通过整合数据、深度挖掘数据价值，LOHO眼镜在微博粉丝通广告投放中取得了显著成效。相关阅读：

1. 游戏行业如何在微博上投放广告？

2. 微博粉丝通信息流广告投放技巧！

3. 微博粉丝通广告投放获客技巧！

4. 微博如何引流推广？学会这个大招！

5. 微博、抖音、快手的信息流有何不同？