2019手游推广新趋势 ！

在2018年，我国游戏行业收入增长率首次显现显著拐点，较2017年的5.2%增幅有所下降，而早在2016年，市场整体用户量增长已跌破10%。这一时期标志着买量市场价格的急剧攀升，市场竞争愈发激烈。在流量红海的大环境下，买量市场呈现出诸多前所未有的变化。据统计，2018年全年共有超过4000款游戏产品参与买量竞争，其中9月份的买量产品数量达到峰值，超过1900款产品参与竞争。总计投放的广告数量接近50万条，下半年投放量超过35万条，显示出Q3、Q4期间市场竞争进入白热化阶段。

针对2018年手游市场买量情况，闯奇研究社进行了深入分析，旨在帮助业界全面了解手游市场的动态。以下为分析要点：

1. 厂商竞争格局分析 2018年，紫龙游戏在厂商和产品榜上均占据首位，游族网络表现强劲。北方少数公司在广告投放领域投入巨大，根据旗下产品投放广告总量排序，2018年买量游戏厂商Top 10排行榜依次为紫龙游戏、游族网络、网易、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游。Top 10厂商占据了市场近32.7%的投放量，Top 30厂商占据了62.0%以上的投放量，Top 50厂商占据了78.0%的投放量，表明买量资源依然高度集中在头部厂商。

紫龙游戏全年投放广告总量居首，超过12800条，主要涉及4款游戏。其中，《风之大陆》和《梦幻模拟战》两款产品在2018年6月和8月推出，分别主打动漫风格和日系经典、复古情怀、策略战棋方向。紫龙游戏通过集中资源，实现了产品在市场中的爆炸式效应。

1. 首次投放产品分析 2018年9月，首次投放的产品数量超过700款，较Q1、Q2的沉寂状态有显著提升。Q4首次投放产品的占比连续下滑，跌至20%左右。春节后版号问题对买量市场造成压力，但暑期档国庆档仍是产品集中发力的重要节点。

2. 广告形式趋势分析 视频广告形式已成为新趋势，UnityAds、Apploving等广告平台以奖励式视频及互动广告为主，占比均超过70%。腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等广告平台的视频素材广告数占比均超过50%。阿里汇川平台有24.95%的广告为游戏广告，是投放广告数最多的行业。

3. 手游投放文案创意分析 手游广告创意主要围绕震惊感叹、引导尝试、终于发生、制造稀缺、从众心理等五大套路，相关广告数累计占比超过80%。其中，采用震惊感叹文案套路的广告占比最多，占37.11%，爱奇艺广告平台这一比例高达47.8%。

综上所述，2018年手游市场买量竞争激烈，头部厂商占据优势，视频广告形式成为新趋势，文案创意套路多样化。未来，手游市场将继续保持高度竞争态势，厂商需不断创新，以适应市场变化。