被抖音的小红书！

在当前数字化时代，应用程序（APP）的同质化现象日益显著，这一点在小红书平台上表现得尤为明显。近期，当笔者登录小红书时，系统推荐的内容包括王祖蓝的短视频以及一位擅长绘画的老年艺术家的作品，这种体验不禁让人联想到抖音平台。在快速浏览一番后，不难发现“抖音式”内容占据了相当比例，而传统美妆和个人护理板块的内容则并未如预期般占据主导地位。若非平台提示，用户可能难以察觉到小红书实际上是一个以女性美妆内容为主的种草社区。

这种“小红书抖音化”的现象并非孤例。通过百度关键词联想分析，小红书面临着一定程度的内容危机。短视频的兴起似乎导致了小红书在内容创造上的迷失。小红书上的短视频内容大多并非原创，而是从抖音、快手等成熟短视频平台迁移而来，这在一定程度上削弱了社区本身的内容创新能力和原有的社区特色。

对于内容社区而言，原创内容的产出与消费能力是其核心竞争力。小红书的成功得益于大量用户在平台上产出独家种草笔记。然而，在视频化趋势下，小红书似乎失去了原有的定位。虽然视频化可以提升运营数据，但用户反馈表明，小红书上的视频内容大多已在抖音、快手等平台看过，缺乏独特性。

以B站为例，其鬼畜和二次元内容几乎只在B站内流行，而热门短视频内容则几乎在所有主流短视频APP中都能找到。短视频的魅力在于其“短”，但这也限制了内容的深度和广度。因此，所有尝试短视频的产品在内容上往往大同小异，UI界面也趋于一致。

以王祖蓝为例，其视频内容在抖音、快手、小红书上并无明显差异，这种“一稿多投”的现象并不少见。这种现象背后的原因可能是短视频载体本身无法承载垂直化内容的重任。

对于小红书而言，短视频的红利已见顶，用户开始出现审美疲劳。抖音和快手的内容差异也逐渐缩小，短视频平台若想进一步发展，将不得不向长视频领域渗透。对于小红书、知乎等垂直社区而言，若要扶持短视频内容，必须找到自己的独特之处。

小红书目前面临的难题在于其社区的扩张和商业化。小红书已具备全品类社区的雏形和潜力，但爆款内容往往局限在平台内部，全网影响力有限。小红书抖音化的背后，反映出垂直内容平台在扩张过程中面临的内容稀释问题。

今年，小红书开启了商业化进程，包括提高KOL合作标准、试水直播等举措。然而，这种保守谨慎的态度也引发了不少争议。小红书同时面临垂直社区的大众化和平台商业化的双重挑战。在激励KOL的同时，如何平衡商业化与KOL利益，是小红书需要解决的难题。

作为一个内容种草社区，小红书的内容与商业信息紧密相连。平台对商业信息的判断标准模糊且主观，这可能导致KOL的流失。尽管如此，随着平台的扩张和商业化推进，小红书今年的变化可能最大，有人离开，也有人更加热爱这个平台。