短视频运营：Vlog混战，谁能突围？

在2019年，Vlog（视频博客）作为一种新兴的内容形式，成为了众多平台争相追逐的焦点。各大平台纷纷投入巨资，试图通过“砸钱买内容”的方式推动Vlog的发展，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

一、Vlog的兴起与短视频的疲软

过去三个月内，各大平台围绕Vlog展开了激烈的竞争。4月，抖音平台开放了1分钟视频的发布权限，并推出了价值10亿的流量扶持计划，以促进Vlog的发展。5月，百度宣布投入5亿现金补贴和20亿流量扶持，鼓励用户创作Vlog。紧随其后，B站上线了“Vlog星计划”，计划全年投入500亿曝光、每月100万专项奖金以及1亿专项站内曝光，并设立“Vlog领域优秀UP主”认证，全力推动Vlog的繁荣。

然而，一年前，Vlog和Vlogger（视频博主）还仅限于在小影、VUE、猫饼等垂直社区中活跃，主流视频平台中，仅有B站拥有一批活跃的Vlogger。2018年9月，微博推出“Vlog博主召集令”，将这一群体推向了公众视野。如今，除了快手和抖音等主流短视频平台外，其他平台也纷纷加入Vlog的混战。

这一现象并不令人意外。在快手和抖音崛起之前，短视频市场也并未呈现出火爆态势。美拍更像是一个垂直社区，秒拍则依附于微博，而微视甚至一度被市场边缘化。尽管众多视频平台渴望成为“中国的YouTube”，但受限于中国人内敛的个性、家庭中DV（数字摄像机）的普及率等因素，记录生活这一理念难以普及。随着移动互联网整体增速放缓，短视频市场也出现了增长乏力的迹象。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》，短视频行业的“红利期”已经过去。2019年3月，短视频行业的月活跃用户数同比增幅仅为一年前的三分之一，环比甚至出现了过去12个月内的首次下滑。尽管如此，行业竞争却愈发激烈。QuestMobile统计数据显示，2019年3月，用户平均打开短视频App的次数增加至1.7个，选择在增加。在下沉市场，好看视频的月活跃用户数同比增长559.9%，活跃渗透率TGI达到107，仅略低于快手。

二、Vlog的精致与Vlogger的挑战

与主流短视频相比，Vlog以其精致的内容和独特的个性脱颖而出。根据微博公布的数据，超过三分之一的Vlog内容涉及美妆、时尚、旅游、美食、运动健身等领域，这反映出创作者和观众对生活品质的追求。早期的Vlogger大多拥有留学背景，这也从侧面体现了Vlog的“出身不凡”。

然而，精致的Vlog并非易事。知名Vlogger井越曾表示，Vlog的核心是个体性，而好的个体性是无法量产的。被称为“中国Vlog第一人”的孙东山也认为，像拍抖音那样拍Vlog几乎无人能够做到。Vlog从诞生之日起就具有强烈的PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）属性。“Vlog之父”Casey是一位职业摄影师。在国内知名的Vlogger中，孙东山曾是新媒体内容总监，Cbvivi曾在媒体担任新媒体总监，井越则是职业编剧。策划、拍摄和剪辑视频正是他们擅长的领域。

无论在YouTube还是国内最早出现Vlog的B站，Vlog的主流都是横屏，这从一定程度上反映了其PGC特点。如果竖屏短视频平台无法适应这一特点，可能会失去这一市场。这种担忧并非无中生有。Instagram推出的IGTV在上线两个月后，下载量暴跌94%，竖屏长视频对用户习惯的颠覆被认为是重要原因。

PGC属性决定了Vlog的门槛。尽管缺乏明确的定义，但平台方和Vlogger普遍认为，Vlog应当是个性化、生活化、高品质的。在B站拥有1.7万粉丝的维斯表示，他制作一个Vlog平均需要8小时，而井越制作一个5分钟的视频则需要6-10个小时。YouTube上的Vlog通常在10-20分钟，国内Vlog也普遍在10分钟左右，仅时长这一门槛就挡住了不少人。

更重要的是，Vlogger对个人IP的塑造强于短视频创作者，算法并不足以成为决定传播效果的关键因素。对于Vlogger而言，获得粉丝比视频播放量更为重要。井越、竹子、深夜徐老师等知名Vlogger在微博上已经是金V，而金V在月活跃用户数中的占比大约是万分之一。即使没有其他平台那样的现金补贴，Vlogger们也不会对微博视而不见。在运营粉丝的过程中，一定会有Vlogger成为新的“大V”。

任何一种新的内容形态出现，都会带来一批新的“大V”。短视频的出现让papi酱走红，直播时代则捧红了阿冷、若风、Miss等主播，竖屏短视频也捧红了代古拉K、费启鸣、黑脸V等人。Vlog已经展现出其造星能力。随着Vlog的播出，欧阳娜娜的百度指数开始回升。微博上，史里芬Schlieffen一年获得110多万粉丝。对于有社交资产的人而言，Vlog是一条跃级之路；对于具备专业技能的人而言，Vlog则是一个期待的上升通道。

然而，成为一名专业的Vlogger并非易事。微博上的认证信息显示，那个一天涨粉10倍的“馬鯊鯊”，毕业于中央戏剧学院，职业是编剧。相关阅读：1.《短视频运营：万亿旅游市场的“种草机”！》2.《2019短视频原生广告深度研究！》3.《短视频运营：巨头入场，Vlog下乡！》4.《2019年抖音短视频营销推广通案！》5.《短视频行业美梦破灭：谁都想成下一个抖音！》6.《短视频推广运营：带货能力谁更强？》