短视频运营：万亿旅游市场的“种草机”！

在旅游内容创作的初期阶段，如《孤独星球》早期封面所示，将旅游达人角色视为一种新型的投资创业模式，其核心在于在积累高流量关注之前，个人需承担旅游费用。早期，旅游达人二砚通过兼职进行相机测评和稿件撰写，以此作为维持基本开支的“商业模式”。随着影响力的提升，二砚获得了器材设备类的赞助，并受邀参与旅游局和旅行社的旅行体验活动。尽管旅行成本显著降低，但收益并未达到理想水平。然而，二砚坚信短视频在未来仍有巨大的发展空间。

相较之下，另一位旅游达人浪毛线的商业转化路径更为成熟，主要涉及参与旅游项目报价、平台广告投放以及通过自媒体发布文章获取流量分成收益。浪毛线观察到，游客的旅游消费意愿倾向于热门旅行平台的内容推广，以及小红书、抖音等短视频平台的“种草”内容。景区民宿、美食的推广要求不断提高，达人产出内容的标准化也随之提升。新增的短视频内容因其直观性和丰富性，更易于吸引流量，这也是浪毛线正在努力加强的内容方向。

旅游MCN公司总经理向Tech星球透露，旅游达人的合作方通常包括旅游局、邮轮、航空公司、酒店和度假村等旅游产品平台。他们的商业变现主要通过收取内容生产费、广告费，与视频平台和OTA平台合作赚取稿费，以及通过全媒体平台的内容打赏和流量分账获得收入。目前，短视频已成为旅游达人收入增长最快的部分。

旅游达人“动力火车”兄弟通过马蜂窝发布视频，探索新的旅游视频模式。他们通过制作有趣且实用的短视频，将攻略和旅游干货巧妙地融入内容中。例如，他们发布的“三个技巧拍大片”、“泼水节实用作战指南”等短视频，单支视频的浏览量超过百万。动力火车指出，用户现在更倾向于精细化的内容，因此他们倾向于制作更短的视频，以提高传播效果和对用户的帮助。

旅游达人二砚也有类似的感受。在短视频流行之前，他们倾向于拍摄“高逼格”的风景大片，但现在的趋势是更接地气、实用的视频，因为这类视频更能激发用户对目的地的兴趣。信息碎片化的趋势明显，旅行短视频不再需要记录整个行程，而是通过简洁的介绍来吸引观众。

旅游市场的信息传递和接收模式正在经历缓慢的变化，OTA平台也在适应这一变化。例如，马蜂窝开始对短视频进行特殊运营，提供视频模版和滤镜等工具，以降低用户制作视频的门槛。其他旅游平台，如穷游和Biu!、携程旅拍频道，也在推出视频功能，以适应短视频时代的需求。

小红书和抖音等平台成为旅游达人分享游记、攻略和打卡信息的主要渠道。抖音平台上的旅游相关视频数量超过5.4亿个，用户点赞量达624.8亿，显示出其巨大的流量威力。

艾瑞咨询发布的《2018年中国在线旅游行业研究报告》显示，2018年在线旅游市场交易规模突破1.48万亿元，同比增长26.3%，显示出旅游市场的强劲增长。MCN机构和内容平台正探索新的内容模式，以适应短视频时代的需求。例如，小题影视正在策划针对不同人群、国家和城市的旅游标签化内容，以实现更精确的流量分发和商业化。

总之，短视频的兴起正在推动旅游市场的发展，旅游达人也在不断调整自己的内容策略，以适应这一变化。无论未来竞争如何，短视频都在为旅游市场带来新的发展机遇。