抖音现在为什么越刷越无聊？

在短视频领域，抖音的用户规模已超越快手，位居行业首位。然而，资深用户普遍感受到，当前抖音已不复去年那般令人沉迷。据QuestMobile在2019年3月发布的数据显示，许多用户反映抖音内容“略显乏味”。

观察抖音的发展轨迹，从最初以用户原创内容（UGC）为主，逐渐演变为以专业内容生产者（PGC）为主导的平台。这一转变体现在娱乐明星、媒体机构及政府部门的纷纷入驻，使得抖音成为新闻、八卦的重要源头，用户的围观心态愈发明显。数据显示，相较于去年，抖音上用户原创内容的比例显著下降，用户从“记录”转向“围观”，标志着平台从UGC向PGC的转型。

性别比例的变迁也是抖音内容“变味”的一个因素。早期抖音以女性用户为主，内容以自拍、旅游、宠物等女性向内容为主。据艾瑞在2018年12月发布的报告显示，当时抖音的女性用户是男性用户的3倍。但如今，内容偏向男性关注的时事、社会新闻等，男性用户比例高达52.41%，这一变化使得内容风格与早期有所不同。

相比之下，快手平台调性保持稳定，内容以农村网红日常生活为主，视频制作相对简单，甚至包含大量“无意义”的日常生活内容。这类内容在快手的社区氛围中却颇受欢迎。快手用户之间多存在熟人关系，习惯于在平台上进行社交互动，去中心化的产品理念使得快手在部分农村地区形成了熟人间的视频朋友圈。

从用户行为来看，抖音用户从“时间黑洞”转变为“浅尝辄止”。如今，用户在抖音上花费的时间不再像以前那样难以自拔，内容质量的要求也在提高。尽管抖音依靠机器算法推荐内容，理论上应避免内容风格波动，但百万点赞的内容比例明显下降，投稿比例下滑，优质内容创作者的吸引力减弱，反映出用户的围观心态。

快手则展现出截然不同的态势。据官方公开数据，快手活跃用户投稿比例高达7.8%，高活跃度和用户粘性意味着内容创作者的变现能力较强。快手网红带货路径畅通，而抖音的粉丝数对变现作用有限，账号交易价格也相对较低。

关于抖音的未来，QuestMobile数据显示，短视频行业在突破8亿用户后增长乏力，2019年3月活跃用户环比甚至出现下滑，暗示着短视频行业的红利期已过，行业天花板显现。新增用户主要来自低线城市，大龄用户比例上升，这表明一二线城市的年轻用户对短视频产生厌倦和逃离。短视频行业是否为“真需求”仍存在争议，抖音的未来充满不确定性。在套路用尽之后，抖音能否浴火重生或日渐落寞，未来几个月的数据表现将至关重要。