B站、微博、抖音齐发力，Vlog这次能火起来吗？

在2018年1月2日，井越凭借其视频《别再问我什么是2017》一夜成名，从一名默默无闻的脱口秀编剧转变为备受欢迎的Vlogger。在B站平台上，他的每条Vlog视频播放量均接近十万次。这一事件标志着国内Vlog文化的兴起，得益于井越等早期Vlogger的引领，Vlog这一形式在2016年进入中国后，终于迎来了它的发展春天。

与传统短视频15秒的时长相比，Vlog的视频时长通常在3-5分钟，其表达方式不再局限于短视频的“秀”元素，而是更加注重故事完整性和情感表达。这种新颖的形式在国外用户中颇受欢迎，许多人期待Vlog能在中国成为继短视频之后的又一风口。

在国内，Vlog的推广得益于众多明星的参与，如欧阳娜娜、李易峰、吴磊等。欧阳娜娜与今日头条合作的《nabi的日常》Vlog取得了成功，其粉丝总量在头条、西瓜和抖音平台上超过1400万。内容社交平台也看到了Vlog带来的新流量机遇，2018年微博、今日头条、腾讯、秒拍等企业纷纷进军Vlog领域。

根据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》，中国短视频平台总月活跃用户已突破5亿，但进入2018年第二季度后，增速大幅放缓，行业进入平稳期。此时，许多内容社交平台开始补贴Vlog，试图找到短视频流量天花板的突破口。今日头条是最早挖掘到Vlog流量宝藏的平台之一，2017年7月，欧阳娜娜在抖音上试水Vlog，视频内容取得了良好的效果。

微博也在2018年9月18日发布了“Vlog召集令”，鼓励用户发布Vlog，享受平台流量扶持等利好政策。腾讯则于2018年11月1日发布了原创短视频App——yoo视频，通过Vlog和Vstory两种内容形态，展示有故事的人和有态度的价值观。B站也在2018年11月发起了30天Vlog挑战，鼓励UP主创作原创Vlog视频。

然而，尽管各方努力，Vlog并未像预期那样成为短视频后的新风口。2019年3月，腾讯yoo团队裁撤传闻传出后，业内人士开始担忧Vlog的未来发展前景。蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog热度走低，2019年第一季度微博Vlog日均原创热度值仅为5000+。

尽管如此，微博、B站、抖音等平台并未放弃对Vlog的支持。微博通过增加视频栏、提高视频清晰度、推出视频专辑等功能，提升Vlog创作者和消费者的体验。B站则通过增加对Vlog内容的扶持，如推出校园Vlog、理想生活Vlog等活动，以及认证知名Vlogger，来推动Vlog的发展。抖音也进行了长达5分钟的长视频内测，以提升用户活跃度和互动性。

Vlog的未来发展面临诸多挑战，包括找到适合本土的表达形式、降低内容制作门槛以及解决商业变现难题。微博用户运营总经理陈福云表示，Vlog博主已经成为一种职业，微博将鼓励Vlog博主签约MCN机构，在内容制作和商业变现上获得更专业的服务。随着Vlog的不断发展，如何平衡商业化与个性化，将是一个关键问题。