2019抖音产品分析报告!

在当今数字化时代，短视频平台抖音自2018年初的迅猛崛起，至今仍保持着极高的活跃度。本文旨在深入分析抖音2019年的产品发展，探讨其未来可能的战略方向。

一、市场背景与产品概述

短视频行业，作为一种新兴的视频形式，以其短小精悍、易于传播的特点，迅速在移动互联网中占据了一席之地。据中国产业信息网的资料显示，截至2018年，短视频用户规模已达到3.53亿，预计到2020年将突破6.67亿，市场资本规模更是突破了百亿大关。

抖音，作为短视频社区的代表，其产品版本4.3.0在小米MIX2 MIUI10.2系统上进行了深度体验。该版本旨在通过人工智能技术，为用户提供丰富多样的短视频创作体验。

二、用户分析与场景分析

用户分析

抖音的目标用户群体主要为35岁以下的年轻城市青年，他们具有娱乐或表达自我的需求。用户群体可以分为三类：专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者。

场景分析

以三位典型用户为例，Meimei是一位艺术系学生，通过抖音分享自己的生活点滴；杰哥是一位电商运营小领导，利用抖音进行营销推广；小洁是一位上班族，通过抖音获取娱乐和知识。

三、用户需求分析

需求分析

基于用户群体和典型用户分析，抖音满足了以下五种需求：娱乐消遣、社区认同、营销推广、简单易用和信息获取。

四、产品分析

产品发展趋势

抖音的产品发展趋势包括用户下沉、国际化、鼓励原创音乐和电商内容营销。

产品历史迭代

从版本迭代来看，抖音从2017年集中于视频拍摄辅助工具的完善，到2018年以后，重点转向了产品的社交属性。

五、产品功能结构及业务流程分析

产品功能结构

抖音app功能结构分为五大模块：首页、好友、视频拍摄、消息和我的。

产品业务流程

用户可以通过多种方式获取内容，包括短视频、直播和好友动态等。发布视频的过程包括拍摄、编辑和发布。

六、产品总结

优点

1. 清爽的信息流界面，提升用户体验。
2. 平台逐渐具备社交属性，增强社区融入感。
3. 个性化推荐，满足用户个性化需求。

不足

1. 直播功能定位不清。
2. 内容质量逐渐下降。
3. “同城”功能吸引力不足。

改进方案

1. 鼓励原创内容，推动用户自发创作。
2. 吸引更多艺人入驻，提升平台内容质量。
3. 加大用户审核，确保平台健康发展。
4. 本地化运营，提升海外用户留存率。

通过对抖音2019年的产品分析，我们可以看到，抖音在保持其核心竞争力的同时，也在不断探索新的发展方向。未来，抖音需要继续关注用户体验，提升内容质量，并在国际化道路上稳步前行。