2019，新营销推广开场！

在数字营销的浪潮中，知乎、马蜂窝、BOSS直聘等平台通过其独特的广告策略，引发了公众的广泛讨论。这些广告，如知乎的刘昊然篇、马蜂窝的黄轩篇，以及BOSS直聘的“找工作，直接跟老板谈”口号，以其重复性的洗脑模式，在短时间内迅速提升了品牌知名度。

然而，这种广告策略的争议性不容忽视。批评者认为，这些广告过于直白、缺乏创意，甚至有损品牌形象。而支持者则强调，尽管广告风格独特，但它们确实有效地提升了下载量和用户记忆度。

以知乎为例，其世界杯期间的广告投放，尽管在短期内提升了品牌知名度和用户基础，却也引发了核心用户的失望和离心。这引发了关于品牌定位、价值观传递以及营销策略与用户沟通之间关系的深刻思考。

回顾历史，广告大师李奥贝纳曾言：“如果你想标新立异，你可以早晨上班时，嘴里叼只袜子。”这虽能引人注目，但并非长久之计。传统广告的宿命往往在于，要么被忽视，要么因创意不足而遭人反感。

以瓜子二手车为例，其广告虽然成功，但并非因为广告创意本身，而是得益于其庞大的媒介预算。这反映出，在广告投放中，媒介费用的效应往往大于创意本身。

对于知乎、马蜂窝、BOSS直聘的广告，我们可以看到其深谙传统广告的洗脑技巧，将15秒广告拆分为三个5秒广告，并重复广告语，以高频次、高密度的播放方式，在短时间内占据用户视听。

然而，仅仅记住品牌并不意味着营销的成功。知乎的案例表明，品牌的核心价值和用户沟通同样重要。

在流量红利逐渐消失的今天，企业营销需要重新思考其策略。蒙牛与华帝的对比就是一个很好的例子。蒙牛以传统硬广投放为主，而华帝则通过内容营销，将世界杯营销封装成事件，从而取得了巨大的成功。

因此，新营销的关键词包括：

1. 内容：优质内容是驱动流量的关键。2018年的许多营销案例，如李宁纽约时装周走秀、老干妈进军时装界等，都证明了内容营销的力量。

2. 社交：社交平台是内容分发和用户连接的重要渠道。微信公众号的改版，以及微信7.0.0版本中“看一看”功能的推出，都体现了社交在内容分发中的重要性。

3. 人格：鲜明的人格特质能够增强用户连接力和带货力。例如，《创造101》中的王菊和杨超越，因其鲜明的人格特质而成为现象级人物。

总之，在流量红利逐渐消失的背景下，企业营销需要回归品牌本质，通过内容、社交和人格等元素，构建与用户的深度连接，实现品牌的长期发展。