抖音首款小游戏上线，“字节跳动小游戏”流量、分成及接入指南

近日，抖音平台正式推出其首款自研小游戏《音跃球球》，标志着抖音游戏中心正式开启。据悉，抖音游戏中心的产品线将涵盖角色扮演、竞技、策略、射击、休闲、卡牌、动作等多个品类，游戏数量丰富。同时，抖音游戏中心还将推荐今日头条独家代理的轻游戏产品。

根据游戏媒体人罗斯基的介绍，今日头条系（包括抖音）与游戏开发商（CP）的合作模式主要有三种：游戏广告、游戏联运和轻游戏独代。目前，抖音平台上的小游戏部分仍处于测试阶段，其中联运合作较为普遍，优质产品将有机会与头条进行轻游戏独代合作。有消息称，未来今日头条系的小游戏将开放买量合作。

以下为今日头条（抖音）小游戏合作提交入口：https://developer.toutiao.com/

作为国民级的短视频社交软件，抖音的国内日活跃用户已超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。抖音开放小游戏入口成为行业和开发者关注的焦点。GameRes游资网针对字节跳动小游戏官方相关的商业化问题进行了整理，以下为相关内容：

商业化分成比例： 1. 我们将从广告、内购两个方面为合作者提供商业化支持； 2. 对于在字节小游戏首发的游戏，我们将提供额外的扶持条款； 3. “首发游戏”定义： a. 之前未在任何小游戏平台上线过的产品，包括但不限于：微信小游戏平台、QQ轻游戏平台（玩一玩、玩吧等）、百度小游戏平台、快手电丸、快手小游戏平台、OPPO小游戏平台、vivo小游戏平台、华为小游戏平台等； b. 玩法、美术等方面有亮点的产品。 4. 字节小游戏平台将有委员会对其测评。满足以上两条的产品即为字节小游戏的“首发游戏”，享受对应分成条款。

首发游戏分成条款： 1. 首发期间免除渠道费； 2. 更加优惠的分成比例； 3. 字节小游戏渠道费为5%，下述所有收入皆为剔除渠道费后的分成比例。

广告接入条款： 1. 接入文档：https://developer.toutiao.com/docs/open/createBannerAd.html 2. 个人开发者和企业开发者均可使用，目前需要通过特定头条账号才能稳定拉取。现有10个可用连号账号：12341443679123414436801234144368112341443682直到12341443688都可用，密码统一为：ttmicrogame。若用户使用密码登录时显示需验证码，请微信联系我们；微信号similar610。

内购接入条款： 1. 接入文档：https://developer.toutiao.com/docs/game/payment/requestGamePayment.html 2. 针对公司主体的游戏开放游戏必须有版号。

其他常见问题： 1. 游戏版号、运营备案、软著需要开发者准备吗？ a. 如果是个人开发者，需要上传软著、自身自查报告； b. 如果是企业开发者，则还需要额外提供游戏版号、运营备案。

游戏上线测试： 1. 初期我们会对游戏进行测试，测试通过后才会被放出，所以存在开发者后台已发布却不能被搜索的情况； 2. 发布前请按【游戏上线】流程确认提交自测报告与测试排期。

客服支持： 1. 暂不支持客服，会视情况开放客服接口方便开发者。

小游戏视频预埋与运营： 1. 上线的小游戏将由我们的运营团队指导生产内容； 2. 我们相信一个良好的生态需要开发者与平台方相互合作，我们会提供内容建议帮助开发者更好地运营。

热门游戏推荐： 1. 头条和抖音上有不少火的游戏，这证明了短视频与游戏的天然结合； 2. 7月时我们对上述平台火的短视频进行观察，总结出通常有以下几个特征： a. 游戏超出用户预期； b. 主题新颖少见超出用户预期； c. 游戏音视频画面结合好，设计精致； d. 游戏画面好、内容丰富或有故事性； e. 能便于用户再次创作，例如配音、配剧情、配文字。

游戏上线iOS： 1. 按苹果最新的标准，iOS上小游戏开发者，也必须同为苹果开发者； 2. 如果游戏想接入小游戏-iOS平台，需要提供苹果开发者账号信息及小游戏H5可运行在safair浏览器版本。

字节跳动小游戏流量及分成指南： 1. 当前“字节跳动小游戏”已覆盖字节跳动以下平台：今日头条APP、抖音短视频APP、皮皮虾APP； 2. 更多平台不断加入中……

运营疑问解答： 1. 小游戏的入口在哪里？ a. 搜索结果：在头条中主动搜索小游戏名称； b. 小视频秒玩/挑战入口：小游戏对应的小视频可直接拉起小游戏； c. 小卡片入口：今日头条feed流中随机出现的小游戏聚合槽位小卡片中出现的游戏依靠头条算法进行匹配； d. 头条小游戏盒子：每个上线的小游戏都会进入到头条小游戏盒子中。

如何获得初始流量？ 1. 头条小视频秒玩推广：今日头条是完全基于AI算法内容平台，当前小游戏的主要流量来自于算法分发的小视频； 2. 小卡片随机推荐：小卡片覆盖今日头条所有用户，按照用户画像推荐游戏给对应用户； 3. feed流买量：小游戏的feed流买量与app广告买量流程一致，与app广告同样参与竞价。

根据版本迭代实际情况，本文档将定期更新。