用户体系搭建：用户分群方法论剖析 !

在当前新媒体浪潮中，抖音的崛起无疑成为了市场关注的焦点。众多个人、店铺、品牌以及广告公司纷纷将目光投向这一新兴平台，寻求新的营销机遇。尽管近期网络环境整治和腾讯微视的挑战，抖音的火爆势头依旧不减。在此背景下，探讨品牌是否应该进行抖音营销，以及如何有效开展抖音营销，显得尤为重要。

一、抖音营销的必要性

抖音营销已成为营销界的热门话题，"双微一抖"的营销模式得到了广泛认可。尽管存在一些质疑声音，但总体而言，抖音营销的必要性不容忽视。

1. 策略：大胆尝试 营销巨头如网易、宝洁等纷纷成立广告部门，以迅速捕捉社会热点。抖音作为一个新兴平台，其营销潜力巨大。品牌应大胆尝试，把握先机。

2. 执行：细致入微 追热点是必要的，但盲目跟风则不可取。品牌在进行抖音营销时，应保持自身调性，避免因迎合市场而损害品牌形象。

二、抖音营销的优势

抖音之所以受到用户喜爱，主要得益于其以下特点：

1. 短视频形式 15秒的小视频形式，易于用户接受，且能迅速传达信息。

2. 简单易操作 抖音的切镜头、特效、滤镜等功能，降低了视频制作难度，增加了视频的趣味性和吸引力。

3. 草根化 抖音鼓励用户用手机录制视频，无论是精致还是粗糙，都能得到用户的认可。

4. 即视感 抖音视频的即视感，让用户感觉更真实，增加了用户的参与感。

三、抖音营销的实施策略

1. 官方入驻 官方入驻可以提升品牌形象，同时为品牌带来更碎片化、更具视觉化的内容输出。

2. 大胆尝试，小心求证 在尝试新的营销方式时，要明确目的，了解品牌特性，并大胆尝试。

3. 内容多元化 围绕核心圈存粉丝，开拓多元化的内容，避免粉丝流失。

4. 高价值内容 抖音内容池目前较为稀缺，品牌应结合自身特性，抢占内容高地。

5. 故事化、可互动、易模仿 创作具有故事性、互动性和模仿性的内容，提升用户参与度。

6. 音频的重要性 抖音作为音乐短视频平台，音频/音乐内容具有巨大潜力。

7. 评论区的社群运营 利用评论区建立社群，提升用户互动。

8. 跨界合作 通过跨界合作，拓展品牌形象，增加用户曝光。

9. KOL植入 通过KOL的产品植入，增加产品曝光，提升品牌认知。

10. 多账号布局，团队全力投入 建立专门的运营团队，确保抖音营销的持续性和有效性。

总之，抖音营销具有巨大的潜力，品牌应抓住机遇，结合自身特点，制定合理的营销策略，以实现品牌价值的最大化。同时，要注重内容质量，保持品牌调性，才能在抖音平台上取得成功。