小程序基因论：BAT都将连接什么样的世界？

在当前互联网竞争激烈的背景下，我国主要互联网巨头——腾讯、阿里巴巴、百度和字节跳动，均已纷纷布局小程序领域，形成了微信、支付宝、百度APP与字节跳动APP（以下简称“头条”）的“BATT”格局。这一格局的形成，不仅标志着小程序生态的成熟，也预示着未来互联网竞争的新趋势。

自2019年起，微信、支付宝、百度APP等超级APP纷纷开启“补贴”模式，以吸引更多开发者和小程序创业者加入。例如，支付宝于2018年9月成立小程序事业部，计划在未来3年投入10亿创新基金，助力开发者和商家深入升级各类服务场景。同年12月，百度成立智能小程序开源联盟，拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。腾讯也不甘落后，于今年1月宣布推出小程序云开发10亿资源扶持计划。

在BATT四强中，微信凭借其先发优势和庞大的用户基础，占据着小程序领域的绝对优势。根据QuestMobile数据显示，截至2018年底，微信人均单日使用时长同比增加近6分钟，小程序贡献巨大，MAU大于500万的小程序数量超过209个。微信小程序已覆盖超过200个细分行业，年交易增长超过600%，创造了超过5000亿的商业价值。

然而，微信小程序的“分享为王”策略也带来了一定的劣势。一方面，用户常常会被朋友圈里的新小程序吸引注意力，无法真正留存下来；另一方面，一旦放弃“补贴”，用户的吸引力就会大幅度下降。此外，许多公司将微信小程序作为跳板，通过利益诱导、功能解锁等方式“强迫”用户转而现在APP，这种逃离将是微信小程序上的常态。

相比之下，支付宝小程序在流量上与微信小程序存在差距，但其聚焦于线下服务，为线下生活服务提供了更多机会。支付宝小程序的总用户数超过了5亿，日活跃用户达到了1.7亿。支付宝小程序的基因优势在于其支付工具属性，有利于与线下结合，为中小线下实体商业提供了分享移动互联网红利的珍贵机会。

百度智能小程序则注重用户体验，以解决用户问题为出发点。据百度官方数据显示，百度智能小程序的服务已深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖262个细分领域，月活用户超过了1.5亿。百度智能小程序的优势在于其AI技术和搜索大数据的积累，能够为小程序精准推荐提供有力支持。

总之，小程序已成为用户在超级APP上连接世界的重要入口。未来，随着BATT等互联网巨头在小程序领域的竞争加剧，各类小程序生态将因所附庸的平台基因不同而呈现差异化。企业需分析不同APP的基因调性，差异化地布局小程序。对于用户而言，未来与线下连接将越来越频繁和复杂，单一超级APP难以满足所有需求。因此，未来将有N家小程序平台，为不同的人群属性提供不同的服务。