营销推广：视频类H5如何撬动用户注意力？

在当前数字媒体时代，视频类H5作为一种新兴的互动形式，正逐渐受到广大用户的关注。然而，相较于电视剧和综艺节目的高完播率，视频类H5的完播率却难以预测，刷屏现象并不普遍，而用户未看完即关闭的情况则较为常见。那么，如何激发用户的注意力，提升视频类H5的完播率？本文将从内容共鸣、表现力、竖屏体验以及模拟立体产品代入感等方面进行分析，探讨视频类H5的创作之道。

一、内容共鸣：艺术源于生活，高于生活

正如车尔尼雪夫斯基所言：“艺术源于生活，又高于生活。”视频类H5的成功，离不开对生活原型的深入挖掘。例如，《小镇青年的深夜11点》通过展现餐厅大厨、KTV小哥、工厂上班年轻人等小人物的生活点滴，让用户在共鸣中感受到生活的真实与不易。这种贴近生活的内容，使得用户在观看过程中能够产生强烈的情感共鸣。

二、表现力强：激发用户情绪，提升完播率

视频类H5作为一种竖版视频，其剧情必须紧凑连贯，具有吸引力。如《啥是佩奇》等作品，凭借其悬念设置和剧情连贯性，成功吸引了观众的注意力。此外，《疯传》一书指出，高唤醒情绪能够促进用户分享和谈论。因此，在视频类H5的创作中，应注重故事内容的情感表达，通过夸张、幽默等手法，激发用户的情绪，从而提高完播率。

三、竖屏体验：沉浸式体验，优于横版视频

智能手机用户在观看视频时，94%的时间选择竖版持握。因此，竖屏视频的沉浸式体验远优于横版视频。在视频类H5中，竖屏设计已成为常见形式，如《入职第一天，网易爸爸教我做人》等作品，通过表情包和手绘插画，为用户带来漫画般的观看体验。

四、模拟立体产品代入感：打造真实场景，提升用户参与度

视频类H5在创作过程中，可以借鉴VR游戏、电影等领域的成功经验，通过模拟立体产品，为用户打造真实场景。例如，《王小艺的朋友圈》通过展示朋友圈的方式介绍两会大事件，让用户在虚拟场景中感受时事热点。

总之，视频类H5要想在众多内容中脱颖而出，需在内容和形式上多下功夫。通过挖掘生活原型、激发用户情绪、优化竖屏体验以及模拟立体产品代入感，提升视频类H5的完播率，从而在数字媒体时代占据一席之地。