2019年内容创业市场报告！

在内容创业领域，"烧钱"以求快速增长的策略已逐渐显现出其脆弱性，众多企业在此实践中深刻体会到了这一真理。自去年下半年起，内容创业市场乃至整个行业开始感受到一股寒意，许多从业者纷纷感叹内容创业的“黄金时代”已然落幕，行业的转型已成为不可避免的趋势。面对内容创业市场的未来航向，业界人士充满好奇。2019年3月，韭菜财经大数据发布的《2019年内容创业市场报告》为我们提供了一窥未来的窗口。

一、转向：旧运营模式的退场与新运营模式的登场

早期自媒体的兴起，再到短视频的火爆，内容创业者在资本的青睐下迅速进入收获期，茁壮成长。然而，随着内容平台的泛滥和监管的加强，流量增长放缓，资本的耐心逐渐耗尽。受经济下行影响，资本家们变得谨慎，无节制的补贴平台因资金链断裂而暂停补贴，依赖补贴的内容创作者被迫进入“断奶”阶段，各路玩家开始对企业的运营模式进行整改和升级。以大鱼号的“U创计划”和头条号的“千人百万粉”计划为代表，头部平台纷纷寻求转型。流量红利消退，行业步入下半场，下一个停靠点何在？

首先，知识付费市场前景广阔，将成为内容创业者们的首要目标。据韭菜财经数据报告，我国知识付费市场规模预计从2017年的49.1亿增长至2019年的155.6亿，且未来还将持续扩大。2018年，国内内容付费用户规模接近3亿，用户对优质内容的付费意愿日益增强。其次，部分场景已趋饱和，内容创业者将深入挖掘新的场景。企鹅智库和韭菜财经大数据显示，我国有1.45亿低幼人群、2.41亿中老年人群、8.93亿低学历人群和8.3亿乡镇人口，这些待开发的庞大市场将成为内容创业的新战场。例如，快手在面临抖音的竞争时，已开始将市场重心转向三四线城市。短视频领域的发展势头依然强劲，QM数据显示，短视频在去年9月的总使用时长占比达到8.8%，超过了综合资讯，与在线视频仅相差0.2%。阿里、腾讯、新浪、百度等互联网巨头纷纷入局，5G技术的崛起也为视频领域带来了新的机遇。

二、航行：内容创业新航道的发家之路

流量红利消退，内容创业者的重心转向，行业玩法和变现渠道多样化，变现生态池逐渐成型。如何借助生态池实现盈利成为焦点。由于内容创业者普遍缺乏流量、技术和资金等资源，他们主要通过输出高质量内容来聚集流量，形成用户粘性后承接广告业务实现变现。微信2017年发布的白皮书显示，微信公众号广告投放活跃，广告变现实为内容创业者的首选。然而，广告变现存在局限性，内容创业者开始探索电商、知识付费、IP、中介等领域的多元化变现方式。微信小程序作为导流入口和变现机会，为内容创业者提供了助力。

三、续航：转向在即，内容创业市场的指南针何在？

内容创业行业进入新阶段已成定局，如何适应新环境成为关键。内容创业者可以从以下角度入手：一是寻求新的内容载体，以新形态内容取胜；二是采取“垂直型”切入，专注于细分领域，提高内容质量和专业性。在内容创业市场的新阶段，内容创业者需遵循“内容为王”的原则，紧跟趋势，以创新和专业化实现脱颖而出。