抖音短视频竞品分析！

二创文章：抖音短视频市场分析及Yoo视频战略规划

一、市场背景与战略目标

1. 市场背景

随着移动互联网的迅猛发展，短视频行业呈现出爆炸式增长。作为腾讯旗下产品经理，面对抖音短视频的强势市场地位，Yoo视频的推出旨在直接对标抖音，抢占短视频市场的一席之地。然而，当前短视频市场的竞争态势、主要竞品及发展潜力尚不明确。

1. 战略目标

通过对抖音短视频的全面分析，旨在深入了解短视频市场现状，解析抖音的业务逻辑、产品架构、迭代路径、运营策略及产品表现，为Yoo视频的市场布局提供参考。

二、市场规模与用户分析

1. 行业发展历程

短视频行业起源于PC端视频网站的拍客模式，随着移动互联网的兴起，快手、秒拍等移动端短视频应用应运而生。目前，短视频行业正处于高速发展期，市场潜力巨大。

1. 市场规模

2017年以来，短视频市场规模增速强劲，全网用户渗透率超过50%。预计2019年中国短视频市场规模将突破200亿元，达到210亿元。

1. 用户分析

移动互联网流量接入规模持续提升，短视频用户消费需求不断增加。2017年1月至2018年2月，国内移动短视频市场用户人均单日使用时长为64分钟左右，人均单日启动次数为7次。

三、产业地图解读

短视频产业链的核心包括内容生产端、内容分发端和用户端。内容生产端竞争激烈，PUGC和MCN新模式崛起，内容质量和数量得到极大提升。Yoo视频作为短视频分发平台，需借鉴头部平台经验，打造自身优势。

四、抖音短视频结构化分析

1. 产品定位及介绍

抖音主打15秒音乐短视频，快手以生活分享为主，Yoo视频则以Vlog和多种赛道机制为特色。

1. 黑盒分析

（1）用户群：35岁以下年轻人、明星、网红、自媒体等。

（2）需求：打发碎片化时间、记录生活、获得曝光、重塑个人品牌等。

（3）产品亮点：丰富的音乐库、滤镜、道具，全屏沉浸式体验。

（4）解决方案：算法推荐、全屏播放、多种拍摄模式。

1. 白盒分析

（1）用户-场景-需求：内容消费者和内容创作者。

（2）核心业务逻辑：通过运营能力促进用户活跃度。

（3）产品功能结构：观看视频、制作视频、社交互动等。

（4）核心业务流程：拍摄、剪辑、发布、互动。

1. 产品表现

（1）用户评价：好评率高，关注界面简洁性、道具丰富性、拍摄剪辑简便性等。

（2）产品迭代和运营动作：探索期、成长期、成熟期。

五、Yoo视频建议

1. 市场方向

（1）短视频+模式：短视频+在线租赁、短视频+在线音乐等。

（2）Vlog领域：以Vlog为突破口，打造新的审美高地。

1. 产品定位

（1）中长视频：利用腾讯社交资源，主打社交方向。

（2）内容：以腾讯视频独家版权资源为切入点。

1. 功能设置

（1）借鉴抖音沉浸式浏览方式、智能算法推荐。

（2）简化发布流程，丰富拍摄滤镜、道具等功能。

1. 运营策略

（1）借鉴抖音早期运营策略，以产品功能为主，沉淀优质内容。

（2）成长期引入明星、赞助综艺节目，打造品牌。

（3）成熟期完善产品体验，寻找新的增长点。

六、总结

通过对抖音短视频市场的分析，Yoo视频应抓住市场机遇，借鉴头部平台经验，打造自身特色，实现短视频市场的成功布局。