2019短视频的增量，可能会出现在Vlog身上

在2018年，随着抖音的迅猛发展，短视频成为了公众关注的焦点。与此同时，Vlog这一新兴的媒介形式也逐渐进入公众视野。到了2019年，Vlog是否能够迎来其发展的转折点？对于众多国际用户和留学生来说，Vlog早已不是新鲜事物，YouTube上早已形成了相对成熟的Vlog内容生态。然而，对于国内的大多数用户而言，Vlog仍是一个相对陌生的概念。

在2018年上半年，Vlog已经开始受到媒体的关注和讨论。到了年底，各大视频平台纷纷掀起了一股Vlog热潮。微博宣布成立了“Vlog学院”，抖音放宽了5分钟长视频的权限，腾讯的yoo视频APP也被视为在Vlog领域发力。然而，Vlog在国内的发展情况如何呢？

一、Vlog：小众娱乐还是大众趋势？

尽管Vlog在国内已有超过一年的发展历程，但顶尖的Vlogger数量依旧有限，如井越、竹子等，以及欧阳娜娜。Vlog内容并未像短视频那样迎来爆发式的增长。实际上，绝大多数用户对Vlog并不熟悉，它依旧保持着小众化的特点。在国内，Vlog这类视频形态的变现也存在一定的挑战，与YouTube的成熟体系相比，国内全职从事Vlog创作的创作者数量寥寥无几。

相较于短视频，Vlog的拍摄并非易事，对于大多数人而言，也难以达到“记录生活”的目的。这主要归因于以下三个原因：

1. 拍摄的心理障碍：Vlog的拍摄通常需要博主面对镜头进行讲述，这对于初学者来说是一个较大的心理门槛。大多数人拍摄周围事物并无难度，但亲自入镜进行讲解，需要自然面对镜头，并具备一定的“综艺感”，同时在公共场合下经常在大众视线下对着镜头讲解，这对个人的心理素质提出了较高要求。

2. 素材和话题的缺乏：Vlog的初衷是通过视频记录生活，但多数人的生活缺乏亮点，难以吸引他人的观看兴趣。由于人们的猎奇和好奇心理，他们更喜欢观看自己日常生活中少见的事物，这也是为什么目前大多数Vlog内容都是旅游记录，且许多Vlogger是海外留学生。当然，并非只有常规无趣的生活无法拍摄成受欢迎的Vlog，但这需要对Vlog的主题内容策划有更高的要求，或者Vlogger本人要有趣、能吸引观众。

3. 制作门槛较高：与短视频可以直接在手机上处理完成不同，Vlog的后期制作相对复杂。尽管不需要灯光、道具、场面调度等，但在拍摄过程中需要具备一定的剪辑思维，以及剪辑、音效、配乐甚至字幕等后期制作能力。总体来说，Vlog的制作是一个具有一定门槛的工作，普通小白确实需要学习相关技能。

由于上述门槛，导致Vlog的优质内容始终稀缺，且无法让大众广泛参与。因此，Vlog很可能在相当长一段时间内仍将是少数人的游戏。

二、Vlog的定义：模糊还是清晰？

尽管Vlog被频繁提及，但其定义却一直模糊不清。人们可能知道papi酱、毛毛姐这类虚构类段子视频并非Vlog，而井越、竹子这类生活游记内容的视频则是Vlog。但对于美妆视频、吃播、手工耿、华农兄弟、史里芬等，人们可能难以判断。实际上，目前许多被称为Vlog的视频更多是一种“栏目”，如史里芬的河北猎奇系列视频，尽管标注为Vlog，但实质上更像是节目化的走访记录。如果从狭义的角度来看，目前的Vlog主要指游记性质的个人生活视频日志；但如果将Vlog与blog对应，那么Vlog就是一种个人的视频表现形式，与内容关系不大，就像在博客上记录生活一样，也可以写小说、段子等。

三、Vlog拍摄：套路化还是创新？

从目前来看，抖音等平台上的游记、美食、日常类Vlog内容大同小异，同质化严重，导致Vlog缺乏吸引力。许多活跃的Vlogger在从事Vlog拍摄前已经是具备一定流量的网红，如井越在人人网时代就是网红，而深夜发媸徐老师更是自媒体大V。以游记类Vlog为例，其真正的差异点更多在于剪辑、旁白等风格化的要素和包装，而非博主生活内容的独特性。许多游记类Vlogger开始以“心灵鸡汤”的方式包装Vlog，采用小清醒的拍摄风格，配上文艺感的旁白台词，最终无非是想传达关于勇气的人生感悟。对于美食类Vlog而言，大多数内容都在拍摄制作精致早餐的过程，除了Vlogger的人格魅力外，内容差异性并不大。实际上，对于Vlog而言，目前的状况是“品类即产品”，除了个别具有特色的Vlogger外，各个细分领域的Vlog内容相似度较高，制作思维较为局限，若没有主题性的内容策划，很容易让人产生审美疲劳，这也是Vlog一直没有破圈的一大原因。

四、快手：中国化的Vlog平台？

从用视频记录生活的角度来看，快手可能更像是中国化的Vlog平台。与B站、微博、抖音上千篇一律的游记、留学生日常、美食制作等内容不同，快手的短视频没有“中产”标签，让许多观众看到了更多不同人群的普通日常生活，尽管时长较短。例如，在快手上，人们可以刷到分享异域生活的西藏博主、高位截瘫的博主分享日常生活、常年在路上的卡车司机在路边做饭生活等。这些人的生活与大多数人相去甚远，从好奇和猎奇的角度来看，都能引起许多用户的关注。或许面对微博、抖音等平台对消费升级“Ins风”Vlog的追逐，快手能够探索出一条具有中国特色、面向下沉市场的Vlog发展道路。