营销推广：大众刷屏时代的终结！

近年来，社交媒体营销领域发生了一系列显著变化，以往能够引发广泛传播的内容在当下市场已不再奏效。这一现象背后，既有段子手创作力的枯竭，也有用户审美疲劳的显现，以及营销策略的失效和旧模式的过时。营销从业者不禁感叹，在流量获取上，时代已经不再轻易“骗”取用户关注。

以2018年为例，上半年是营销刷屏的高峰期，定制全家福、定制工位等DIY类H5，以及网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5，都曾一度引发朋友圈的热议。然而，进入2019年，朋友圈却显得异常沉寂，营销行业整体进入“哑火”状态。

H5作为近年来流行的营销工具，其刷屏效应也在2019年逐渐消失。以网易为代表的H5制作者，尽管曾多次实现刷屏，但风格同质化以及用户对“诱导分享”的抵触，使得H5刷屏之路愈发艰难。H5的类型主要分为翻页类、观赏类、测试类和游戏类，其中“PPT式”的翻页类H5已失去营销传播功能，而重度游戏类H5则因成本过高而难以推广。

条漫作为图文形式的一种，曾经凭借其符合公众号用户阅读习惯的特点，每隔一段时间就会出现刷屏案例。然而，随着用户审美疲劳的加剧，条漫式内容在朋友圈中的传播也变得愈发困难。

段子搞笑类内容曾是网络流量最大的板块，但随着段子手创作力的枯竭，以及UGC内容的兴起，段子类账号逐渐沦为信息整合，原创内容质量下降，用户对段子类内容的兴趣也逐渐减弱。

视频和音频在微信朋友圈的传播也面临挑战。尽管微信尝试引入视频、音频等多媒体形式，但由于朋友圈的图文阅读习惯，以及用户对收听体验的要求，视频和音频在朋友圈的传播效果并不理想。

裂变分销作为一种获取廉价流量的方式，在2019年也遭遇了瓶颈。随着用户对知识付费的认识逐渐清醒，以及微信对朋友圈环境的清理，裂变分销的效果大不如前。

小游戏作为去年微信中的兴奋点，也因污染群聊环境而受到限制。小游戏生态构建仍需努力，其营销推广手法也显得力不从心。

在流量成本高企的背景下，营销人面临着流量焦虑。公众号阅读整体下滑，流量获取难度加大，短视频、vlog、垂直社区等新兴内容形式不断涌现，一招鲜的营销时代已经过去。

流量转化方面，内容关注和粉丝沉淀的转化效果下降。以往一篇十万加的文章可能让公众号一夜涨粉几万，而如今，即使是十万加的文章，带来的新增关注也可能只有几千。

用户分享意愿降低，微信分组、朋友圈三天可见等功能优化，降低了用户社交压力，但也降低了用户分享意愿。公众号图文的“点赞”按钮变化为“好看”/“在看”，进一步降低了普通用户的分享意愿。

在套路失灵的过程中，一些公众号和内容运营者逆势而生，通过深度内容、干货内容、人格化内容等方式，实现了传播上的突破。热点内容、深度内容、干货内容、人格化内容等，将成为未来新媒体营销的重要方向。

搭建私域流量池，掌握传播主动权，将成为品牌在碎片化环境中传播的关键。社群运营、个人朋友圈运营等，将成为品牌在流量成本不断攀升的背景下，实现精细化营销、精细化运营的重要手段。

总之，2019年营销领域的套路集体失灵，是营销人面临的一次大考。刷屏时代的终结，将更加考验品牌精细化营销、精细化运营的基本功。在流量获取难度加大的背景下，品牌需要不断创新，寻找适合自身发展的营销策略。