品牌推广：如何做春节营销？

在岁末年初，春节这一传统佳节再度降临，各大品牌主纷纷摩拳擦掌，意图在这场流量盛宴中分得一杯羹。各式各样的广告创意如雨后春笋般涌现，其中，煽情营销成为春节广告的主流趋势。品牌们纷纷以“千里奔波为团圆”、“辛劳一年只为家人团圆”等主题，试图唤起消费者的情感共鸣，以期在“感动中国”的浪潮中脱颖而出。然而，随着消费者情感的日益成熟，单纯的煽情手法已逐渐失效，反而显得有些陈词滥调。

春节广告市场虽以温情牌为主，但走心催泪的策略确实能够触及人心，引发共鸣。即便某些活动未能独树一帜，也难以造成严重的负面影响。然而，品牌若在传统节日中持续采用情感营销，消费者可能会逐渐产生审美疲劳，甚至对这类广告产生免疫力。因此，如何在情感营销的洪流中独辟蹊径，成为品牌营销的当务之急。

本文将探讨品牌如何避免陷入情感营销的窠臼，如何在众多广告中脱颖而出，为品牌营销注入独特的年味。

一、短视频营销：借力潮流，创新传播

根据QuestMobile的数据，2018年除夕当天，短视频行业的日活跃用户规模突破2.58亿，行业渗透率达到27.6%，达到历史最高点。短视频营销因其强大的社交属性和互动性，成为近年来品牌营销的热点。以王老吉为例，其在抖音平台上发起的“竖屏共创大赛”，以“吉是所有美好的开始”为主题，引导用户参与，成功传递了“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌理念。

二、泛娱乐化：融合娱乐，提升吸引力

叶茂中曾言：“一切产业皆是娱乐业。”品牌营销逐渐走向娱乐化，通过娱乐话题和社交平台进行娱乐化营销。数据显示，90后、00后用户更喜欢娱乐和互动相结合的营销模式。贺岁电影成为品牌娱乐营销的首选，如《唐人街探案2》与神州租车、小米手机等品牌的跨界合作，成功提升了品牌曝光度。

三、春节自救指南：直击痛点，引发共鸣

春节期间，亲戚朋友的“拷问”成为许多年轻人的噩梦。以《春节自救指南》为代表的创意营销，以幽默的方式直击痛点，引发共鸣。例如，脉动在2018年春节推出的“Diss七大姑八大姨”的营销活动，通过歌曲和产品包装，成功吸引了年轻消费者的关注。

四、AR营销：技术赋能，创新体验

AR技术为品牌营销提供了新的互动方式，通过语音、手势等交互方式，提升用户体验。支付宝的“AR集五福”活动，通过AR技术，实现了产品的服务体验提升，融合创意和参与感，形成社交热点。

五、线下快闪：制造惊喜，提升体验

快闪店成为品牌营销的新趋势。以今麦郎在北京西站的“亿人一面，饱你开心到家”活动为例，通过快闪与公益的结合，成功吸引了消费者的关注，提升了品牌形象。

六、IP传播：借力IP，快速转化

IP营销成为品牌营销的新契机。麦当劳与《捉妖记2》的合作，通过IP营销，实现了品牌与电影的互利共赢。

总结而言，春节营销市场虽竞争激烈，但品牌若能把握消费者心理趋势，创新营销策略，仍能在市场中脱颖而出。回归节日本质，以创意为核心，是品牌在春节营销中站稳脚跟的关键。