快手电商美妆行业宣传规范规则是什么？

快手电商近期发布了《美妆行业宣传规范》的新增公告，旨在进一步规范电商平台的美妆产品推广行为，保障用户和商户的合法权益，维护健康的电商运营环境。以下是对快手电商美妆行业规则的具体解析：

一、规范推广内容与行为 快手电商要求带货达人遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等基本要求，并额外遵循以下规范：

1. 商品成分、功效、妆效等信息：若商品详情页未展示，带货达人不得在直播间、短视频等平台内容中进行宣传。
2. 禁止宣传疾病治疗或替代药物：不得明示或暗示商品具有治疗疾病或替代药物的功效。
3. 限制宣传功效：化妆品不得宣传消毒、杀菌、抑菌等功效，不得过度承诺商品效果、功效和售后政策。
4. 限制特殊用途化妆品宣称：非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效，如染发、烫发、祛斑美白等。
5. 限制不正当竞争：不得使用过度美化的图片、视频进行推广，不得恶意对比或贬低同类商品，进行不正当竞争。
6. 限制“平替”宣传：不得过度宣传“平替”概念。

二、证明材料要求 带货达人宣传商品/成分涉及专利、荣誉、销量、效果指数等内容时，需清晰展示相关证明材料，包括专利号、数据来源、资质认证、质检报告等，并确保这些信息在商品详情页及相关官方网站公开可查。

三、宣称用语规范 根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，并禁止使用绝对化、虚假性、夸大性、医疗术语等词语。

四、儿童化妆品宣传规范 对于儿童化妆品的宣传，应遵循以下规范：

1. 禁止虚假宣传：不得在无相关成分检测证明的前提下宣传“安全无毒”、“环保材质”等虚假信息。
2. 限制功效宣称：婴幼儿化妆品功效宣称仅限于清洁、保湿等；儿童化妆品功效宣称仅限于清洁、卸妆等。
3. 限制描述用语：儿童化妆品不得使用“食品级”、“可食用”等词语进行描述。

五、其他规范 1. 不得虚构原价、专柜价或低价折扣。 2. 未经平台允许，不得假借平台名义推广营销。 3. 未经权利人授权，不得使用“品牌授权、官方、旗舰店”等信息。

快手电商美妆行业规则的制定，旨在保障消费者权益，维护电商平台秩序，为用户提供更加健康、安全的购物环境。带货达人应密切关注相关规则，确保自身推广行为合规。