产品推广：如何做投放广告？

在广告投放领域，渠道选择无疑是一项至关重要的工作。一旦选错了投放渠道，后续的所有努力都可能化为乌有。对于从事产品推广的从业人员而言，广告投放是他们日常工作中最为频繁的环节。然而，在广告投放之前，一项至关重要的准备工作便是渠道效果的评估。许多人或许认为渠道效果的评估并不复杂，但实则不然。以下，我将详细阐述渠道的种类及其评估的重要性。

首先，让我们列举一些常见的广告投放渠道：百度、微博、小红书、知乎、今日头条、公众号、抖音、快手、智汇推、UC、陌陌、广点通等。这些渠道如同相声中的报菜名，种类繁多。即便选择了某个渠道，如公众号，适合投放的公众号数量也多达成百上千，究竟选择哪个，无疑成为了广告投放人员的一大难题。一旦选错，损失的可不仅仅是金钱，更有可能影响到企业的生死存亡。

为了避免这种情况，关键在于对广告投放渠道的认知程度。这种认知程度可以从“看看、用用、离不开”三个场景来判断。所谓“看看”，仅仅是了解渠道的外观和基本功能；而“用用”，则意味着对渠道有了更深入的了解，掌握了一些具体操作；至于“离不开”，则是对渠道的深度依赖，对渠道的每一个细节都了如指掌。

以小红书和抖音为例，一个渠道我仅仅是下载后看了看界面布局，对其了解有限；而另一个渠道，抖音，我每天都会刷，对其KOL、热点、玩法、规则等了如指掌。这种认知程度的差异，正是导致两种截然不同的投放效果的原因。

在广告投放领域，对渠道的认知程度可以分为三个境界：知道、做过、熟知。其中，“熟知”的渠道数量相对较少，但却是职业发展中极具竞争力的资本。例如，能够熟练操作广点通或百度，并能带来预期效果的优化师，在市场上的价值相当可观。

然而，单个渠道的知识是有限的，整个市场渠道的知识却是无限的。因此，在掌握一个渠道的同时，我们还需要不断拓展新的渠道知识。在这个过程中，如何了解新渠道的广告投放方法，成为了广告投放人员面临的一大挑战。

以下是一些解决这一问题的方法：

1. 咨询同行：这是最有效也是最不确定结果的一种方案。通过与同行交流，可以获取一些宝贵的经验和技巧。

2. 寻找代理：通过代理公司进行广告投放，可以降低风险，但需要付出额外的成本，且代理公司的可靠性难以保证。

3. 查找资料：利用网络资源，如百度、知乎、谷歌等，了解新渠道的广告投放知识。

总之，广告投放是一项长期、不间断的工作。随着技术的发展和新事物的出现，广告的形式和载体也在不断变化。因此，广告投放人员需要不断学习，与时俱进。正如古人所言：“投到老，学到老。”