短视频APP产品分析报告！

在人类文明的历史长河中，科技的发展不断革新着信息记录与传播的方式。从商朝的甲骨文到19世纪爱迪生的录音机，再到法国达盖尔发明的照相机和朱尔·让桑发明的摄像机，信息记录的手段经历了从文字、声音到影像的转变。今日，随着智能手机的普及，摄像头的集成使得每个人都能轻松记录生活的瞬间，并通过网络与他人建立更为深刻的联系，这种记录方式相较于过去的文字和声音，显得更加生动和真实。

短视频作为一种新兴的互联网内容传播形式，其内容涵盖了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等多个主题。由于短视频的时长通常较短，从几秒到几分钟不等，因此它既可独立成篇，也可组成系列栏目。随着移动终端的普及和网络速度的提升，短平快的大流量传播内容逐渐受到各大平台、粉丝和资本的青睐。

一、发展趋势

1.1 整体发展

自2011年移动互联网兴起以来，短视频行业经历了快速的发展。2012年，快手从工具应用转型为短视频社区，标志着短视频时代的到来。2013年起，短视频APP开始大规模上市，包括Twitter旗下的Vine、爱奇艺的啪啪奇、YouTube的玩拍、MixBit、Instagram等均推出了短视频功能。2014年，美图推出短视频社区美拍；2016年，抖音上线；2017年，今日头条以10亿美元收购Musica.ly，并与抖音合并，抖音用户数量爆发式增长。2018年，短视频迎来爆发元年，微信、B站、虎牙直播等平台也丰富了短视频内容生态，短视频逐渐成为互联网内容消费的重要一环。

1.2 出海发展

随着国内市场竞争的加剧和流量红利的递减，中国短视频平台纷纷布局海外市场。通过收购或自建的方式，结合与当地内容伙伴的合作，短视频平台在日韩、东南亚、俄语国家以及北美等地区取得突破性进展，成为继华为等硬件厂商之后，中国移动产品出海的新模式。

二、市场分析

2.1 市场规模

根据易观发布的《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》报告，2018年8月，中国短视频市场活跃用户规模达到4.72亿人，全网用户渗透率超过50%，商业价值凸显。

2.2 生态构建

短视频产业链主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商、监管部门等。其中，平台运营商处于核心地位，每个部分相辅相成。

2.3 竞争格局

市场上短视频APP数量众多，竞争激烈。快手、抖音、火山小视频、美拍等平台在用户流量和市场份额上占据优势。

2.4 商业模式

短视频平台的商业模式主要包括广告营销、短视频电商和用户付费等。

三、用户画像

根据易观发布的报告，短视频主力用户人群为一线和二线城市的中高峰消费者，男性用户占比更高，30岁以下用户占七成。

四、监管规范

2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和100条内容审核标准，对短视频平台进行整体规范。

五、竞品分析

短视频APP可分为内容型、工具型、社区型和垂直型四大类型。

六、总结

短视频市场前景广阔，产业链相对完整，但同时也面临着激烈的竞争和监管压力。短视频平台需充分挖掘用户价值，实现商业化，以应对市场挑战。