品牌推广：没有策略，就不要刷屏！

在当前市场热衷于推广各类刷屏策略的背景下，我们有必要深入反思刷屏的本质及其必要性。当前，行业普遍将刷屏视为品牌传播的最高标准，不论是否适宜，刷屏似乎已成为衡量品牌实力的唯一尺度。这种观念的盛行，实则是对品牌传播本质的严重误解。本文旨在揭示刷屏背后的误区，并探讨如何构建科学的品牌传播策略。

一、策略先行：品牌传播的基石

在众多品牌传播活动中，策略的制定至关重要。然而，当前许多品牌传播行为缺乏事前衡量标准，决策过程往往依赖于主观判断和领导层的拍板。这种做法不仅效率低下，而且容易导致决策失误。

以某家前公司为例，在项目立项前，他们总是花费大量时间进行策略讨论，直至明确目标、达成共识后，再快速组织团队执行。这种做法使得他们在业界享有高效的执行力声誉。究其原因，在于团队成员对策略的深刻理解，明确了该做什么、如何做。

二、策略梳理：品牌传播的指南针

1. 空间位置：了解品牌在市场中的位置，是制定策略的重要依据。以广告行业为例，从4A广告公司到本土广告公司、公关公司，再到网络营销，每个细分市场都有其独特的竞争格局。明确品牌在市场中的位置，有助于制定针对性的传播策略。

2. 历史逻辑：历史逻辑是品牌在时间线上的纵向位置。通过分析行业历史和品牌成长阶段，可以确定品牌当前所处的历史阶段，进而规划未来发展方向。

3. 策略范围：在明确空间位置和历史逻辑的基础上，制定品牌策略方向与范围。策略应具有可行性和容错率，便于执行和调整。

三、刷屏指南：策略下的刷屏

1. 有意义的刷屏：刷屏应具备明确的目标和转化路径，而非盲目追求曝光。例如，在产品内设置活动、福利等内容，引导用户转化。

2. 精准人群刷屏：针对特定群体进行定制化内容创作，提高转化率。例如，针对办公室白领、小镇青年等群体，进行有针对性的传播。

四、总结

在品牌传播过程中，策略的制定和执行至关重要。本文从空间位置、历史逻辑、策略范围等方面，阐述了如何构建科学的品牌传播策略。同时，针对刷屏现象，提出了有意义的刷屏和精准人群刷屏的概念。希望本文能为品牌传播从业者提供有益的参考。