凉透的直播，2019年会好吗？

在当前数字媒体生态中，短视频平台如抖音、快手等已成为视频内容行业的领军者，其迅猛的发展势头不仅吸引了大量用户，也引发了行业对短视频与直播融合趋势的广泛关注。回顾2017年，本人曾撰文《为何说玩直播的没有玩短视频的有前途？》，对短视频的崛起及其对直播行业可能产生的冲击进行了预判。

核心观点可以概括为：尽管直播与短视频用户群体存在一定程度的重叠，但直播在应用场景和内容形式上存在明显的局限性。短视频因其内容的价值性、易于传播的特性、剪辑后的严谨性以及更大的商业操作空间，更具有竞争力，对直播行业构成了潜在的威胁。短视频与直播的融合成为突破增长瓶颈的关键。

从实际发展轨迹来看，直播行业的增长趋势在2017年已开始放缓。据艾媒咨询发布的《中国在线直播行业研究报告》显示，2017年直播行业用户规模增长率从2016年的60.6%下降至28.4%，显示出增速的显著放缓。同时，网络直播用户规模在2018年6月达到4.25亿，虽然较去年末微增294万，但用户使用率较2017年末下降了1.7个百分点。

短视频的兴起是直播行业迅速降温的直接原因之一。Trustdata的报告显示，短视频用户规模在2018年6月达到5.9511亿，在移动互联网新增用户中，视频用户的增量占比接近15%。短视频平台的崛起吸引了资本市场的关注，直播平台的融资难度因此加大。

短视频与直播的融合模式，如“短视频+直播”、“短视频+电商”等，不断涌现，加速了直播平台的生存空间被蚕食。同时，直播平台之间的激烈竞争也加剧了成本压力。据数据显示，在线人数每达到百万人，直播平台每月的宽带费用至少要花费3000万元左右。

尽管游戏直播领域相对稳定，但熊猫直播等平台遭遇资金链断裂，斗鱼、全民TV等也曝出“欠薪风波”。2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元，行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势的网页游戏营收。

直播行业的衰退关键在于内容层面缺乏创新，没有形成爆款内容。直播平台依赖头部主播的个人魅力来留住用户，但面对短视频平台的新奇有趣内容，直播平台显得相形见绌。

2019年，直播行业面临新的挑战，需要通过业务创新、资本输血和资源协同来对抗短视频的竞争。直播平台需要突破固有的盈利模式，打破内容模式与玩法的陈旧，寻求新的商业模式来延缓产品生命周期。

综上所述，直播行业在短视频的冲击下经历了低谷，但5G技术的到来可能为直播行业带来新的机遇。5G的高速率、高容量和低延时特性将提升直播画质，降低带宽成本，为直播行业带来新的发展空间。直播平台需要抓住这一机遇，通过内容创新和业务模式创新，寻求行业的第二春。