2019春节APP增长大考成绩单!

在中国，春节作为年度最具影响力的传统节日，不仅是家庭团聚的时刻，更是各大应用程序（APP）争夺用户增长的关键节点。随着1月5日银联云闪付率先推出春节红包活动，一场围绕春节的APP增长竞赛正式拉开帷幕。百度、支付宝、抖音、快手等平台纷纷加入战局，通过精心策划的活动，以期在春节期间实现用户量的显著提升。

在众多活动中，百度与央视春晚的深度合作尤为引人注目。1月17日，百度宣布成为2019年《春节联欢晚会》的独家网络互动平台，并承诺将发放价值10亿人民币的红包。这一举措不仅吸引了全球观众的目光，也极大地提升了百度APP的用户活跃度。

据百度官方数据，春晚直播期间，全球观众参与百度红包互动的次数累计达到208亿次，百度APP的日活跃用户（DAU）从1.6亿激增至3亿。这一增长势头在2月4日春晚当天达到顶峰，百度用户增长率是节前的2.3倍。百度旗下的多个APP，包括好看视频、全民小视频、看多多等，也纷纷跻身各大应用商店的前十名。

通过对百度春节活动期间的用户增长率进行统计，我们发现自1月28日百度启动春节集福卡活动后，单日用户增长率开始显著提升。尤其在春晚当天，百度APP的活跃度呈现出爆发式增长，晚上19点到21点，活跃度增幅一度达到46.91%。2月4日21点，百度APP的活跃度达到峰值，比普通日高出65.75%，而到了晚上23点，这一差距更是扩大至145.3%。

除了百度，抖音和微视也凭借短视频红包活动吸引了大量用户。抖音在春节期间推出的“美好音符年——集音符分5亿”活动，吸引了上亿用户参与，最终超过6114万用户分享了5亿元现金红包。腾讯微视则通过“视频红包雨”的方式，在春节期间发出了5亿红包，用户增长率和活跃度均达到高峰。

支付宝的“集福活动”同样取得了显著成效，官方数据显示，共有3.5亿人集齐五福，在除夕当晚瓜分了5亿奖金。春节期间，支付宝的用户增长和新用户活跃度也呈现出上升趋势。

此外，婚恋类和求职类APP在春节期间也表现出强劲的增长势头。婚恋类APP在大年初一之后用户增长率明显提升，而求职类APP则在大年初三开始活跃度显著攀升，随着春节假期的结束，人们开始关注新一年的事业发展，成为推动求职类APP增长的主要动力。

综上所述，尽管流量红利逐渐见底，但春节期间的营销活动依然能够为APP带来可观的用户增长和活跃度。对于互联网运营者而言，如何在春节期间诚恳、走心、有创意地进行节日营销，是一个值得深思的课题。春节的流量盛宴虽已落幕，但2019年的互联网竞争才刚刚开始。