微信、多闪、马桶等社交产品10亿日活攻防战！

在互联网时代，社交产品层出不穷，然而，其中有多少能够真正改变市场格局，又有多少只是昙花一现？本文将深入剖析社交产品的兴起与衰落，探讨其背后的逻辑与策略。

一、社交产品的成长之路

社交产品的成长并非一蹴而就，而是需要经过漫长的积累与迭代。以微信为例，其早期版本功能并不完善，甚至无法发送图片和语音，与同期其他社交产品相比存在较大差距。然而，微信通过不断优化功能、创新互动方式，逐步赢得了用户的青睐。正如张小龙所言：“社交产品是不可以被催熟的。”

1. 脸书：从哈佛校园走向全球

脸书的成功并非偶然，其早期在哈佛校园的推广就颇具匠心。小扎通过邀请宿舍照片墙（Facebook）的方式，逐步扩大用户群体。随后，脸书进入哥伦比亚、耶鲁等常春藤联盟高校，并借助精英私立高中的同学们，成功拓展了校园市场。

1. 校内网：校园地推的典范

校内网在推广过程中，采取了与脸书类似的策略。通过贴海报、冲进自习教室、包大巴等方式，将产品推广至清华、北大等高校。这套策略在人人网上市后，依然被保留并沿用至今。

1. QQ：与51.com的竞争

在PC时代，QQ与51.com的竞争尤为激烈。51.com通过网吧地推、增长黑客模型、实名认证等方式，成功吸引了大量QQ用户。而QQ则通过优化功能、推出彩虹QQ等策略，巩固了自身市场地位。

二、社交产品的分类与衍进

本文从信息载体和网络结构两个维度，对部分互联网产品进行了分类。其中，蓝色横排代表信息流动载体形式，越往右越丰富和实时；蓝色竖排代表产品关系结构，越靠上面的越以关系为主，越靠下面的越以内容为主。

1. 信息流动载体形式：文字、图文、短视频、长视频等。

2. 产品关系结构：IM、直播、社区等。

三、头条的社交布局

头条在社交领域布局广泛，包括今日头条、内涵段子、抖音等。其中，多闪作为一款社交产品，虽然亮点颇多，但与微信相比，仍存在较大差距。此外，头条还推出了飞聊、Lark等产品，分别对标微信、钉钉等竞争对手。

四、春节红包的威力

春节红包成为社交产品的一大亮点。腾讯、抖音、微博等互联网公司，都曾借助春节红包，实现了产品的蜕变。例如，腾讯通过微信红包，拓展了支付和金融领域；抖音则通过红包，完成了对快手的反超。

五、社交产品的发展趋势

随着互联网的不断发展，社交产品呈现出以下趋势：

1. 从熟人社交向陌生人社交转变。

2. 从以约为第一原动力，向声音、兴趣、陪伴和精神交流为主转变。

3. 从单一功能向多元化功能转变。

总之，社交产品的发展离不开创新与迭代。只有不断优化产品、满足用户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。