KOL营销：情侣类KOL为什么更受广告主青睐？

在当今社交媒体的蓬勃发展背景下，情侣类关键意见领袖（KOL）逐渐崭露头角，吸引了大量网友的关注。这种现象似乎与“超单身社会”的进程紧密相连，短视频领域是否将由此迎来新的增长点？本篇文章将深入探讨情侣类KOL在短视频领域的潜力，分析其发展现状及未来趋势。

一、情侣类KOL的市场潜力

据《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显示，2018年，情侣类KOL的广告营收占比达到所有垂类的15%，仅次于搞笑段子类和美妆类KOL。从卡思数据专业榜单来看，目前头部情侣类KOL不超过10对，该细分品类仍有较大增长空间。情侣类KOL备受广告主青睐，意味着2018年腰部情侣类红人也有着不错的营收。

情侣类KOL的1+1＞2效应：情侣类KOL是1+1＞2的产物。双方各自占据一个品类，合体时又能获得情感类粉丝的叠加，实现流量互通。

二、情侣类KOL的生存环境

1. 用户心理

根据用户心理分析，情侣类KOL的消费动机主要分为以下三个方面：

（1）代入感引发共鸣：观众将自己代入内容，体验恋爱中的各种情绪。

（2）情感教学陪伴成长：情侣类KOL的日常如同真人秀，为观众提供恋爱参考。

（3）窥私欲：观众对神仙CP、LGBT情侣等小众群体的恋爱日常充满好奇。

1. 风险管理

情侣类KOL需要平衡情感破裂对内容产出的影响，处理情感与利益挂钩的问题，以及与伴侣/合伙人的相处模式。YouTube红人Ben & Jack因恋情被过度商业运作而分手，为我们敲响了警钟。

1. 生命周期

情侣类KOL需要根据情感阶段调整内容及品类，优化内容生命周期。例如，从撒狗粮到育儿、手作、美食等领域。

三、情侣类KOL的发展趋势

1. 综艺推动：综艺领域对恋爱类内容的关注将推动短视频领域的情侣类KOL发展。

2. 平台支持：短视频平台和社交平台将加大对情侣类KOL的支持力度。

3. 内容创新：情侣类KOL需不断创新内容，以满足市场需求。

总之，情侣类KOL在短视频领域具有巨大的发展潜力。在把握用户心理、风险管理及生命周期的基础上，情侣类KOL有望成为短视频领域的下一个增长入口。