抖音、百度、陌陌等12大信息流渠道特性盘点！

在2019年的市场营销领域，渠道布局成为优化师们关注的焦点。面对众多渠道，如何精准发力，选择最适合产品的平台，成为关键问题。本文将深入剖析当前主流渠道的特性，为优化师们在渠道选择与投放策略上提供专业参考。

一、抖音平台分析

抖音，作为字节跳动旗下的明星产品，在大数据应用上表现出色。其推送机制实现了高度个性化的千人千面，尤其在用户注册初期，通过推送10-20条不同视频内容，记录用户行为，逐步定义用户标签。

人群画像： - 年龄结构：24岁以下用户占比75.5%，25-30岁占比17.5%，31岁及以上仅占7%。 - 性别比例：女性占比66%，男性占比34%。 - 地域分布：二线和四线城市用户占比高，分别为33.9%和35.6%。 - 收入与学历：收入3000-8000元占比最多，为50.5%；学历上，本科及以上占比41.9%。

广告展现形式： - 信息流广告：主要依靠视频广告在推荐频道展示，支持跳转至落地页。

平台优劣势： - 优势：日活跃用户高达5亿，曝光量大，适合新品牌认知度提升。 - 劣势：成本较高，对素材要求严格，对行业有较高限制。

行业投放建议： - 适合游戏、APP、电商等泛流量产品，以及品牌曝光。

二、快手平台分析

快手与抖音性质相似，但在人群画像上略有差异。

人群画像： - 年龄结构：25岁及以下占比62.5%，26-35岁占比29.2%，36岁及以上占比8.3%。 - 性别比例：男性占比50.8%，女性占比49.2%。 - 地域分布：一线城市占比6.3%，二线占比29.9%，三线占比24.9%，四线占比23%，五线及以下15.8%。

广告展现形式： - 信息流广告：支持博文推广、应用推广、账号推广、视频推广等。

平台优劣势： - 优势：成本相对较低，适合产品销售。 - 劣势：品牌认知度不如抖音。

行业投放建议： - 适合餐饮、APP、零售、电商等。

三、微博平台分析

微博作为实时竞价广告产品，基于海量用户，将广告信息传递给粉丝和潜在粉丝。

人群画像： - 性别比例：女性占比61.1%，男性占比38.9%。 - 年龄结构：20-29岁占比70.2%，30-39岁占比20.2%，20岁以下占比4.8%，40岁以上占比3.8%。 - 教育水平：本科、大专居多，占比71.2%。

广告展现形式： - 粉丝通：基于用户属性和社交关系进行精准投放。

平台优劣势： - 优势：移动端日活跃用户占比高，多种广告形式灵活使用。 - 劣势：成本较高，流量不可控。

行业投放建议： - 适合生活类产品、地区类产品、游戏、APP、美妆等。

四、百度信息流平台分析

百度信息流广告适合新手，依托百度搜索引擎，可在各大平台的资讯流中穿插展现。

广告展现形式： - 图文+视频信息流。

平台优劣势： - 优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧。 - 劣势：三个平台人群不一致，增加投放难度。

行业投放建议： - 适合百度搜索引擎占据多数用户的行业。

五、今日头条平台分析

今日头条基于数据挖掘的推荐引擎产品，是国内资讯类信息流平台最大的平台。

人群画像： - 年龄结构：二三线及以下城市用户为主。

平台优劣势： - 优势：算法成熟，词包定向，移动建站方便，广告投放精确。 - 劣势：流量质量较差，刷单行为严重。

行业投放建议： - 适合理财、生活、游戏、APP等。

六、知乎平台分析

知乎以高逼格著称，用户群体年轻化、白领、高收入、高学历。

人群画像： - 年龄结构：25-35岁用户占比61%以上。 - 教育水平：本科学历及以上占比80%。

广告展现形式： - 推荐页、问题页、回答页、关注页。

平台优劣势： - 优势：流量质量高，用户理性，购买能力强。 - 劣势：无。

**行业投放建议：无特殊限制。

七、腾讯社交平台分析

腾讯社交平台（原广点通）覆盖全网用户，包括QQ、微信、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等。

人群画像： - QQ：月活超9亿，男女比例1:1，18-35岁为主要活跃人群。 - 微信：覆盖人群广，老少幼皆覆盖。 - 腾讯新闻：高学历、高收入用户居多。 - 腾讯视频：在18-30岁泛娱乐人群中影响深远。

平台优劣势： - 优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大。 - 劣势：平台多，人群广，难精准。

**行业投放建议：QQ类广告适合轻工业或生活类产品；微信类广告行业限制不明显。

八、美柚平台分析

美柚是一款隶属于垂直的女性产品社区。

人群画像： - 女性。

平台优势： - 转化极高。

投放产品推荐： - 服装、养生等产品。

九、爱奇艺平台分析

爱奇艺依托庞大用户群体及优质流量资源，提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。

人群画像： - 35岁以下年轻用户占比超过80%。

平台优势： - 日均覆盖独立设备1.5亿台。

**行业投放建议：游戏、电商、医疗、网赚、家装等相关行业。

十、美图平台分析

美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机等5大高流量平台。

用户画像： - 80-00后年轻群体，7成用户收入1W+。

平台优势： - 拥有4.8亿月活跃用户数。

**行业投放建议：电商、美妆、网服、婚纱摄影等相关行业。

十一、陌陌平台分析

陌陌短视频平台，拥有数万红人，10亿曝光。

用户特征： - 80-00后年轻群体，7成用户收入1W+。

平台优势： - 日均短视频上传数100W+。

**行业投放建议：App、游戏、金融、电商、美容整形等相关行业。

十二、360产品平台分析

360信息流广告实现信息流广告在PC端、移动端的协同发展。

平台优劣势： - 优势：PC端流量大，覆盖率高。 - 劣势：合作媒体杂且多，流量质量差。

**行业投放建议：页游、医疗等大受众行业。

总结：

在2019年的市场营销中，优化师们需深入分析各渠道特性，结合自身产品特点，制定精准的投放策略。只有选对渠道，才能确保营销效果的最大化。