信息流大乱斗，谁会崛起？

在2018年的信息流产品领域，市场竞争激烈，格局瞬息万变。各大巨头纷纷加入这场争夺战，而中小平台亦不甘落后，竞相在自己的产品中融入这种交互形态。在这场混战中，既有企业因未能适应变化而黯然退场，也有新秀凭借创新脱颖而出。

一、Newsfeed的起源与特性

信息流产品，通常指的是一个集成了多个Newsfeed模块的页面，在国外被称为News Aggrerator。这个名称恰如其分，因为Newsfeed的来源多样，包括用户订阅、系统推送、好友动态以及商业广告等，共同构成了信息流页面。Newsfeed具有以下特征：

1. 适合短内容展示；
2. 强调实时性；
3. 重视内容分发；
4. 互动性强。

以初代QQ空间和校内网为例，可以直观地感受到信息流首页对类似产品的重要性。早期的QQ空间和校内网缺乏统一的主页，用户需要进入好友的个人主页才能了解其动态，这在内容分发、实时性和互动性上都显得效率低下。而随着feed流的引入，用户可以在一个页面上轻松浏览所有好友动态，极大地提升了用户体验。

二、时间流与兴趣流

尽管Facebook在feed的排列和推荐模式上进行了早期探索，但Twitter因其独特的140字限制而成为feed流传播力的典范。Twitter的信息流首页长期成为新闻分发和个人UGC的理想平台。随后，随着智能手机的普及，信息流产品在商业化方面面临挑战。Facebook推出了基于社交关系和订阅的“混合流”，即兴趣流，实现了用户获取、时长提升和商业变现的统一。

三、微信的新尝试

微信作为信息流产品探索的巨头之一，于2017年推出了“看一看”，随后在微信7.0版本中增加了公号文章的好看推荐。微信的尝试在于基于社交关系进行轻推荐，但这一维度是否能有效制约头条系产品，尚存疑问。

四、百度的航母战略

百度凭借其在搜索时代积累的数据和算法，在信息流领域寻求突破。2018年Q3，百度旗下信息流产品用户使用时长同比增长68%，展现出良好的发展势头。

五、微博的明星热点与粉丝弱连接

微博通过社会公共事件和明星热点吸引大量用户，形成头部效应。然而，随着市场竞争加剧，微博的用户增速和广告收入增速均出现下滑。

六、结语

展望2019年，信息流产品领域可能呈现以下趋势：

1. 纯时间序信息流产品将逐渐消失，兴趣推荐流将成为主流；
2. 图文类短内容将有机会获得新的发展空间；
3. 短视频类信息流产品将在垂直领域深入挖掘，满足特定群体的需求。