2019 年小程序的发展8 个预测：「流量」不再是唯一考量！

自2017年初微信小程序正式上线以来，历经一年的沉淀，小程序借助小游戏这一载体，终于从小众走向大众视野，引发了“小程序红利”的广泛讨论。2018年上半年，投资界普遍看好小程序的潜力，将其视为app市场的替代品，认为其能够快速吸引用户和流量，实现变现，这一商业模式在app市场已被验证。社交裂变效应以极低的成本为众多小程序带来了大量用户，使其成为投资者的宠儿。然而，下半年市场风云突变，由于缺乏唤醒机制，微信官方未设立推荐和统一入口，导致小程序留存率极低，社交裂变带来的流量也难以转化为实际购买行为。因此，“小程序被高估”、“投资机构撤离小程序”成为下半年市场的主流声音。

进入2019年，小程序面临着新的发展态势。在刚刚结束的2019微信公开课Pro版上，小程序和小游戏成为开场重头戏，张小龙在4小时演讲中重点提及小程序。微信对小程序抱有极高的期望，并展现出足够的耐心。与此同时，支付宝、百度、今日头条等平台也在积极追赶微信步伐，根据自身特点吸引小程序开发者。结合过往情况、各平台小程序战略阐述以及我们对小程序生态的长期观察，以下是2019年小程序发展的8个预测：

1. 小程序重点将转向线下，微信和支付宝在部分领域竞争将加剧。例如，“粤省事”和“喜茶GO”等小程序被重点推介，分别帮助用户在线办理政务和节省线下排队时间。微信和支付宝都将线下场景作为重点发力领域，预计在政务服务、线下零售、生活服务等垂直领域，微信和支付宝将面临直接竞争。

2. 难以出现“杀手级”小程序。尽管小程序上线2年，但上榜小程序的替换率依然很高。线上流量已被巨头瓜分，线下流量呈现分散和细分特性，预计2019年难以出现类似微信、陌陌、饿了么、滴滴等标杆性app。

3. 出现更多针对小程序的服务商。如微盟、有赞等SaaS服务提供商，将帮助小程序创业者、商家以更低成本和更通用方法寻找增量市场、维护现有客户。

4. 流量不再是唯一考量因素。社交裂变带来的流量虽低成本，但来得快去得也快。预计2019年，单纯以流量、用户数、DAU等指标估值的小程序将受到挑战，小程序及其背后服务本身的商业模式将成为更重要的考量因素。

5. 出现更多社区、生活服务类小程序，满足低频需求。例如，社区拼团、班级服务等小程序，将填补移动端低频需求市场。

6. 小程序将更加开放，甚至趋向“开源”。百度、今日头条等平台已推出开源小程序，预计微信等平台也将继续推进小程序开放策略。

7. 针对小程序的投资将保持谨慎。由于小程序重点转向线下细分领域，短期内，细分需求难以复制和规模化，预计资本将继续对小程序保持谨慎。

8. 更多非互联网从业者投身小程序。张小龙在演讲中提到盲人按摩师利用小程序招揽顾客的案例，预计2019年将有更多非互联网从业者开发小程序，解决自身需求，丰富小程序生态。