在即将迈入元旦的倒数两天，微博9.0版本正式全量上线。所谓“全量”，意指该版本在去年年初便开始进行灰度测试。内测时间之所以如此之长，是因为此次改动的幅度之大：新增“视频”Tab，并将原有的发布微博的“+”按钮移至右上角。这一改动不仅涉及关键位置，更是对用户习惯的“挑战”，可称之为“自杀式更新”。微博App每次更新都伴随着用户的吐槽，此次也不例外。微博CEO@来去之间在12月31日发布了一条微博，预见到更新后的争议，如今该微博已被删除。微博技术人员@古月中心相心也友情提醒用户，新版微博的发布功能位于右上角。
尽管预料到可能遭到用户的指责，微博仍然选择全量上线，这表明一年来内测的结果还算满意。那么，微博在这次更新中究竟做错了什么，又做对了什么？这值得我们深入分析。
从App Store上的评分来看，微博9.0版本的评分仅为3.8。截至1月7日中午，微博9.0共产生477条评分，平均分为1.77，低于原先的平均值。其中，怒打1星的占比高达七成。用户对“自动更新”、“找不到发布微博的位置”以及“视频过多”等问题提出了批评。事实上，新增视频Tab后，不仅发布微博的位置发生了变化，超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。总体来看，这次改版的一个主要倾向是：重视内容消费，轻视内容生产。微博的视频内容更加丰富，而用户的个人属性相应地被弱化。
初步分析，微博进行此次改版的原因可能有以下几点：首先，微博目前的月活跃用户已接近4亿，已接近国内短视频用户规模的天花板。用户增长空间有限，因此微博将重心转向了用户时长争夺。其次，“发布微博”位置上移对用户的影响可能没有想象中那么大，因为大多数用户“只看不发”，真正受到影响的人不多。再次，微博有将近80%的社交关系集中在1%的头部用户身上，因此微博的精力大部分放在这1%的头部用户身上。最后，营收增速放缓已成为悬在微博头上的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率，就得押注短视频营销。
从历史数据来看，微博曾在2013年掀起国内第一波短视频高潮，但随着时间的推移，微博在短视频领域的地位逐渐被快手、抖音等新兴平台所取代。为了在短视频领域重新崛起，微博决定“去秒拍化”，开始与酷燃合作。然而，微博在短视频领域的尝试并未取得显著成效。此次改版，微博视频页中提供了多个频道供用户选择，默认首页为“精选”频道。经多次打开测试，发现“关注”分发逻辑优于“推荐”，这意味着图文博主少了一个曝光渠道，微博在变相鼓励视频生产。
总体来看，微博此次改版在内容生产和商业方面都有明显的意图。视频化转向无疑会提高广告效率，但微博相对中心化的特点可能会削弱用户个人属性，长期来看存在隐忧。例如，红人电商可能会受到影响。尽管微博在短视频领域面临诸多挑战，但作为重量级产品，微博的入局无疑为2019年的短视频行业增加了一个变量。
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