网红拼杀下半场：流量抢夺和破局焦虑

在当今的娱乐圈，流量艺人的诞生路径正经历一场深刻的变革。传统的电视节目新人不再独占鳌头，短视频平台的红人们同样肩负着巨大的流量潜力。摩登兄弟的崛起便是这一趋势的明证。刘宇宁，摩登兄弟的领军人物，从直播平台红人到出演网络大电影，再到与黄子韬合作主演网络剧，仅用半年时间便完成了从网红主播到流量艺人的华丽转身。他入驻抖音后，短短十几日便爆红，其成名速度之快，令人咋舌，甚至连其所属的直播公会——娱加娱乐，都未曾预料到。

王廷，曾在国内一线直播公司工作多年，随着短视频的兴起，他逐渐转向短视频领域。他指出：“摩登兄弟、费启鸣、代古拉K等人的走红，运气成分占据了相当大的比重。如今，仅凭一条抖音视频走红，几乎已成为不可能的任务。”

短视频领域的崛起，使得MCN机构也开始崭露头角，部分头部公司甚至开始了A轮融资。以即将到来的双十一为例，某头部MCN机构在抖音的星图平台上接单数额已超过百万。短视频制作成本低，团队规模不大，盈利空间巨大。

一、公会转型的滞后期

直播流量的下滑已成为事实，YY主播于利坦言：“虽然平台众多，导致观众视线分散，但直播流量下降并未直接影响到主播们的收入。”然而，在4000多位签约主播中，能持续保持高人气的主播寥寥无几，竞争压力不言而喻。

早期公会与主播签约，流程简单，双方达成意向后即可签订合同。如今，签约主播需满足更多条件，如艺术院校毕业生等。于利表示，短视频并不能提供直播带来的陪伴感，因此主播们对短视频的转型普遍持观望态度。

二、短视频行业的红利与焦虑

短视频行业的兴起，为MCN机构带来了新的变现渠道。自娱自乐CEO闫驰表示，抖音已成为新的流量高地，但MCN机构在培养红人方面仍面临挑战。红人的流失率较高，但自娱自乐的流失率却不到3%。

然而，短视频红人要想实现变现，并非易事。例如，黑河腰子姐因一句“来了，老弟”走红，但其直播效果并不理想。闫驰表示，MCN机构需要不断培养红人的演技，为红人拓展更多营收渠道。

三、突围的难题

短视频红人想要在影视行业站稳脚跟，面临着诸多挑战。辣目洋子凭借喜剧天赋在短视频平台走红，但进入影视行业后，仍需不断努力提升自己的演技。她表示：“传统影视行业对于网红出身的演员存在一定的偏见，但我会努力证明自己的实力。”

短视频的兴起简化了从素人到艺人的一系列过程，但如何不被迅速消耗，如何持续发展，依然是行业面临的挑战。MCN机构需要不断创新，为红人提供更多发展机会，同时，红人们也要不断提升自己，以适应不断变化的市场环境。