除了死磕社交外，“今日头条”还能吞得下长视频的蛋糕吗？

在数字化浪潮的推动下，字节跳动公司，作为今日头条的母体，正式向社交领域发起了挑战。其旗下知名短视频平台抖音，推出了全新的社交产品——多闪，专注于熟人间的视频社交互动。字节跳动此番动作，意图挑战腾讯在社交领域的霸主地位，尽管前路漫漫，但其巧妙地利用了抖音庞大的流量优势，试图在社交领域复制短视频的成功，其效果如何，尚需市场验证。

与此同时，这家市值高达750亿美元的新兴互联网巨头，在影视内容领域也展现出了雄心。对于众多寻求资金支持的影视内容公司而言，今日头条宣布进军长视频领域的举措，无疑牵动着他们的心弦。

自2018年2月起，今日头条官方招聘渠道便开始发布关于自制综艺、合制综艺、自制剧等影视项目的招聘信息。同年8月，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，计划在未来一年内投入40亿元人民币，打造移动原生综艺IP。12月，有关今日头条欲收购优酷的传闻更是沸沸扬扬。2018年，关于今日头条布局长视频领域的消息层出不穷。

在优酷对“鞭牛士”关于其收购传闻的不实报道提起诉讼之后，业界对于今日头条的长视频战略充满期待。2019年，今日头条又将如何布局？为何要进军长视频领域？

首先，从市场规模来看，尽管短视频市场正处于上升期，但其规模远不及长视频市场。根据QuestMobile数据，2018年中国短视频月活跃用户数从4.25亿增长至5.18亿，预计到2020年将达到6.67亿。而根据中商产业研究院的报告，2017年中国在线视频行业市场规模为935.2亿元，预计2018年将突破千亿，达到1220.5亿元。

其次，从商业模式来看，短视频市场的盈利模式相对单一，主要依靠广告和直播打赏。而网络视频行业则更为成熟，以“广告+付费会员”为主要盈利方式。据易观报告，2018年中国网络视频付费用户渗透率仅为8.8%，预计到2020年将达到646.8亿元的市场规模。

再者，从今日头条的产品布局来看，其主要以“资讯+短视频”为主，广告收入是其主要收入来源。为了满足不同客户的需求，并应对短视频市场的同质化竞争，今日头条需要拓展内容领域，寻找新的增长点。

在长视频领域，今日头条可以选择培养自己的力量，从现有产品出发寻找外扩的可能，例如自制内容；或者通过投资或并购成熟的长视频平台，实现快速进入。目前，西瓜视频已宣布投入巨资打造原生综艺IP，显示出今日头条在长视频领域的野心。

然而，进军长视频领域并非易事。首先，版权和制作费用的投入巨大；其次，长视频市场的盈利模式尚不明确；最后，作为新入局者，如何快速获得头部内容，建立有效的沟通机制，都是今日头条需要面对的挑战。在“爱优腾”等巨头已经占据市场主导地位的情况下，今日头条的长视频之路，注定充满艰辛。