短视频下半场！

在当前数字媒体环境中，短视频赛道已成为竞争激烈的战场。本文旨在深入探讨短视频赛道现状，分析各公司竞争策略，并探讨获胜的关键因素。

一、短视频赛道现状分析

根据Trustdata的统计数据，截至2018年6月，我国短视频用户规模达到峰值，约为5.9511亿。随后，用户规模有所下降，稳定在5亿左右。猎豹统计显示，平均每个用户每天在短视频上花费18.2分钟，仅次于通讯社交和新闻。

在2018年11月，国内短视频版图已基本形成，可分为以下几个梯队：

1. 第一梯队：快手、抖音，凭借先发优势和技术创新，迅速占据市场。两家公司已进入商业化新阶段，抖音推出蓝V计划，快手则布局营销平台。
2. 第二梯队：西瓜视频、火山视频，以增长和流量变现为主要任务。
3. 第三梯队：微视、好看视频、全民小视频、美拍等，处于耕耘阶段，增长为核心任务。
4. 底层梯队：yoo、快视频等，同样处于耕耘阶段，增长是唯一任务。

二、各公司竞争策略分析

1. 快手：以农村包围城市策略，通过短视频+直播+强运营模式，实现用户突破7亿。快手注重社区文化建设，形成“老铁关系”，推动红人电商发展。

2. 字节跳动：抖音作为短视频赛道老大，重视企业用户运营，推出蓝V计划。西瓜视频和火山小视频则针对下沉市场，争夺用户。

3. 腾讯：推出微视和yoo视频，试图在短视频赛道占据一席之地。微视通过高额补贴吸引红人，yoo视频则强调视频质量和调性，吸引知名KOL。

4. 百度：好看视频和全民小视频分别对标西瓜视频和火山小视频，依靠百度系流量优势，处于耕耘阶段。

5. 阿里：投资字节跳动，围绕电商创建短视频，推出鹿刻APP，试图实现边看边买的商业闭环。

三、获胜关键因素分析

1. 1分钟内短视频：优秀的运营能力，营造良好的UGC氛围，如抖音注重UGC培养和运营。

2. 1-15分钟短视频：抢占、聚集、培养更多的PGC（专业内容生产者），如西瓜视频和好看视频。

总之，短视频赛道竞争激烈，获胜关键在于内容创新、用户体验和商业化探索。随着短视频行业下半场的到来，各大公司将继续争夺市场份额，短视频之争将愈发激烈。