2018短视频：除了流量迅猛增长外，全是坏消息!

随着2018年的尾声逐渐临近，2019年的钟声即将敲响，回首这一年的短视频行业发展历程，诸多令人振奋的消息交织其中，然而，在这光鲜亮丽的数字背后，却隐藏着令人堪忧的未来走向。

短视频作为一种新兴的内容形态，其发展历程可以追溯到2000年，那时的何炅老师尚未凭借其主持的迪斯尼公司电视节目《家庭滑稽录像》走红，该节目正是由无数家庭自制的短视频拼接而成。在移动互联网兴起之前，类似《一个馒头的血案》这样的原创短视频已在PC端崭露头角，胡戈、某S等凭借幽默风趣的短视频成为网红。

一、短视频的爆发式增长

2018年，短视频作为一种独立内容形态开始走向大众化传播。以春节期间短视频红包大战为起点，抖音、快手等平台以惊人的速度崛起，成为流量的巨兽。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》，截至2018年9月，短视频月活跃用户规模达到5.18亿，占在线视频用户的48.8%，尽管用户总使用时长占比仅为8.8%，但增速却以全行业最快，预计很快将超越在线视频，成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨头。

抖音和快手两大平台在2018年迎来了用户规模的大幅增长。春节期间，抖音日活跃用户仅6500万，而到10月，其国内日活跃用户已突破2亿。快手在春节期间日活跃用户为1.1亿，到12月已增至1.5亿。面对百度好看视频、腾讯微视、波波视频等新对手的竞争，以及秒拍、美拍、梨视频等老对手的挑战，2018年无疑成为了短视频的爆发年。

二、短视频的商业化困境

尽管短视频在用户规模和用户时长上取得了显著成果，但其商业化进程却不容乐观。据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长520.7%，预计2020年将达550亿元。然而，这一数据与百度、腾讯、阿里等公司的网络营销/广告收入相比，显得相形见绌。

抖音、快手等平台至今未公开具体的收入情况，而哔哩哔哩上市后的整体营收也并不乐观。火星文化CEO李浩预测，抖音未来一年广告收入将超过100亿，但这与2亿的日活跃用户相比，收入水平并不高。对于内容制作MCN机构和网红来说，生存环境更加严峻。据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示，2017年短视频MCN行业虽处于高速发展，但大部分机构尚未实现盈利。

三、短视频制作门槛提升

2018年，短视频内容制作逐渐强调质量，行业门槛随之提升。在用户规模和用户时长双双激增的背景下，短视频内容逐渐向优质化转变。头部KOL如陈翔六点半、papi酱、办公室小野等，在获取高关注度的同时，也在不断加大内容制作投入。然而，对于普通用户而言，想要在短视频领域脱颖而出，面临着越来越高的门槛。

据《IT时报》报道，MCN机构大禹网络在抖音3月的报价显示，头部短视频内容的广告费用高达25万至55万元。尽管如此，考虑到内容的精心制作，即使是头部账号，其收入水平也并不算高。此外，短视频领域竞争激烈，非头部账号的生存环境更加堪忧。

总结而言，2018年的短视频行业虽然取得了显著的成绩，但在商业化困境和制作门槛提升的双重压力下，短视频行业的发展前景仍存在诸多不确定性。在新的一年里，短视频行业能否成为全民性的内容消费形式，仍有待时间的检验。