2018短视频红人图鉴：一夜成名的刺激战场！

在数字时代的浪潮中，社交媒体平台成为新兴文化现象的孵化器。2018年，抖音平台上的“代古拉K”以惊人的速度在5个月内积累了1000万粉丝，被誉为“抖音女王”——互联网第四代女王。这一成就不仅超越了博客时代的徐静蕾、微博时代的姚晨和微信时代的咪蒙，也标志着短视频文化的新篇章。

回顾2017年底，校草小哥哥费启鸣以其独特的“土味情话”在朋友圈掀起热潮，预示着短视频时代的到来。华映资本将费启鸣等类似人物归类为“微名人”（Micro-Celebrity），这一概念强调了网络名人独特的市场价值和社会影响力。

随着2018年的到来，千万级别的微名人如雨后春笋般涌现，短视频平台、多渠道网络内容提供商（MCN）以及内容创作者们共同沉浸在流量狂欢之中。在这一年，以“小姐姐”、“小哥哥”为代表的抖音平台占据了新媒体领域的重要位置，而“土味文化”也成功打破了原有的文化圈层，留下了深刻的印记。

“代古拉K”以其标志性的“最美笑容”稳固了她在抖音女王的地位，而“美食作家王刚”和“华农兄弟”则凭借其独特的土味画风，创造了“漂亮警告”、“宽油劝退”等年度热词。与此同时，“无用发明”的“手工耿”甚至登上了《华盛顿邮报》，而温婉和莉哥的兴衰则见证了短视频领域的高楼起落。

现象级短视频红人“papi酱”开启了品牌化道路，签约和孵化了近100个红人，在双11期间接下了160个品牌广告。古风博主“李子柒”的数据依旧稳定，她凭借高质量的内容将同名电商品牌推向市场，并与故宫合作，开辟了网红商业化的新路径。

通过对费启鸣、papi酱、李子柒、代古拉K、华农兄弟等人物的百度搜索指数回顾，可以看出2018年成名似乎变得前所未有的容易，而2019年则充满了未知。

在短视频江湖的狂热褪去之后，我们回顾这一年，短视频领域发生了哪些变化。

一、寻找最后一块流量洼地

2018年初，抖音实现了爆发式增长，日活跃用户数（DAU）增长近3000万，超过了西瓜视频和火山小视频。快手作为发展较早的短视频平台，在此时仍保持着领先地位。随着抖音的崛起，人们不可避免地被其内容所吸引，无论是电影的前贴片广告，还是电视节目中的短剧和口播，都充满了抖音的元素。

洋葱视频和“深夜徐老师”等平台和创作者纷纷入驻抖音，试图在新的流量洼地中分一杯羹。代古拉K的团队在反复实验中，最终找到了最适合她的邻家路线，并迅速走红。

二、土味文化的爆发：在“诗和远方”与“沙雕无用”中寻找平衡

2018年，土味文化在网络上迅速崛起。广西灵山县的“巧妇9妹”通过短视频实现了年收入千万的梦想，她的成功不仅打破了农村人的想象，也展现了短视频在乡村振兴中的作用。

“美食作家王刚”和“华农兄弟”等硬核博主以其独特的风格在网络上获得了大量关注。他们的作品虽然与微博上普遍推崇的干净、素雅的小清新画风背道而驰，却以其实际的生活场景和真诚的表达赢得了观众的喜爱。

三、寻求转型的红人和更加审慎的平台

随着短视频红人的增多，先入局者已经开始寻求转型。费启鸣通过参与综艺、发行单曲等方式，试图摆脱“网络红人”的标签，向明星化方向发展。

与此同时，抖音等平台也面临着更加审慎的态度，以应对用户激增带来的挑战。例如，抖音在处理温婉和莉哥等事件时，展现了其对于内容审核的重视。

四、短视频领域的商业化和多元化

短视频领域的商业化趋势日益明显。洋葱视频通过打造“七舅脑爷”等红人，实现了快速涨粉。李子柒则通过同名电商品牌和与故宫的合作，开辟了网红商业化的新路径。

此外，papi酱的papitube和“日食记”等平台也在探索线下零售等新商业模式，为短视频领域的发展提供了更多可能性。

总之，2018年是短视频领域充满变革和机遇的一年。在未来的发展中，短视频领域将继续探索和创新，为观众带来更多精彩的内容。