土味IP、锦鲤，这些IP营销会火多久

在当代媒体环境下，明星与网红的走红周期成为了公众热议的焦点。究竟他们能够维持多久的热度，无人能够准确预测。如同我们对未来哪一群人将崭露头角亦感迷茫。以2018年为例，那些未能抓住机遇的个体在焦灼中挣扎，而那些一夜成名者亦未免显得有些不安。在这一年，一夜成名的门槛似乎降低，然而其背后的逻辑却愈发扑朔迷离。某些人或某些事件能够突然间走红，往往是因为他们敏锐地捕捉到了那一时段的社会情绪脉搏。然而，正是这种未来不可预测性，使得2018年一夜走红的现象显得格外捉摸不定。在凛冽的寒风中，他们相互依靠，成为少数幸运者。

一、自媒体时代的崛起：话语权的重新分配

自媒体时代的到来，为众多内容创作者提供了与媒体平等发声的平台。在话语权的扩张之下，自媒体凭借其极简的内容生产流程和大胆的创新精神，在2018年大放异彩，甚至撼动了传统媒体的格局。

以潘乱为例，他的文章《腾讯没有梦想》在5月5日一经发布，便在微信朋友圈引发轩然大波。文章以逻辑清晰、论据充分的方式，揭示了腾讯在产品创新、投资策略、管理用人等方面的问题，引发了社会各界的广泛关注。此篇文章不仅赢得了腾讯总裁刘炽平、字节跳动CEO张一鸣等互联网大佬的热议，还引发了“Pony马化腾回复《腾讯没有梦想》”这一互联网史上的重大乌龙事件。

二、草根逆袭：偶像文化中的一股清流

2018年，杨超越这一“人形锦鲤”成为了社交媒体上的热门话题。尽管她的实力与人气不成正比，但在粉丝眼中，她代表了草根阶级逆袭成功的可能性。杨超越的成功，源于其在《创造101》中的独特魅力和一夜成名的奇迹。

三、焦虑的衍生品：锦鲤造梦

在2018年，支付宝发起的“祝你成为中国锦鲤”活动引发了广泛关注。信小呆作为“中国锦鲤”，在短短时间内获得了百万粉丝，成为了全民热议的焦点。这一事件反映出人们在焦虑时代对好运的渴望。

四、土味IP的崛起：原生态生活的魅力

华农兄弟、王刚等土味网红的爆红，源于他们所代表的原生态、慢节奏的生活。他们以接地气的方式，为观众带来了治愈感和欢乐。

五、另类网红的诞生：小吴的逆袭之路

小吴因在浙江电视台《1818黄金眼》节目中的表现一夜成名，成为表情包界的网红。他的走红引发了人们对娱乐圈门槛降低的讨论。

总之，2018年自媒体、锦鲤、土味IP和另类网红的崛起，代表了一个时代下社会发展的规律。他们在短暂的辉煌后，或将继续前行，或将成为时代浪潮中的一朵浪花。他们能够走多远，没有人能够给出答案。