西瓜视频蝶变升级，豪掷40亿 All in自制综艺！

在短短一年内，西瓜视频成功摆脱了内容同质化的束缚，实现了内容升级的飞跃。这一变革的背后，是字节跳动创始人张一鸣推出的20亿“作者变现计划”，该计划催生了华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批西瓜视频的“土著”头部短视频红人。短视频平台的快速发展，仿佛在一年内走完了长视频平台五六年的路程。

从内容粗糙、版权模糊的草莽时代，到如今PGC（Professional Generated Content，专业生成内容）规模化的成熟期，西瓜视频再次寻求突破，宣布投入40亿资金全力发展自制综艺。其中，《百万英雄》作为互动综艺领域的爆款IP，为西瓜视频提供了灵感，促使他们打造“新”的综艺形式。这种形式旨在满足移动互联网时代年轻观众的需求，他们希望在观看综艺时能够积极参与互动。

西瓜视频一直秉持“全情投入”的理念，致力于打造“原生移动综艺”。自10月中旬起，西瓜视频推出的多档综艺陆续上线，其中《侣行·翻滚吧非洲》作为首档上线节目，由“侣行”节目的总策划范承刚带领团队制作。从初期数据来看，节目的播放量和评论数都异常亮眼。

然而，西瓜视频要想真正让观众全情投入节目，突破评论阶段的局限，从营销和“短带长”平台的功能中脱颖而出，成为改变综艺模式的行业革新者，并构建具有特色生态的原生视频巨头，还需要通过更多创新玩法来证明自己的实力。

今日头条在短视频领域已经实现了基本全覆盖，西瓜视频的用户画像以18至40岁为主，男性用户占比57%，女性用户占比43%。随着字节跳动完成Pre-IPO轮融资，整个头条系的业态正在快速扩张，从资讯分发、短视频到长视频、电商、兴趣社区，西瓜视频在自制视频方面的努力对于吸引新用户，尤其是女性用户，具有重要意义。

回顾移动综艺和微综艺领域，先驱者们曾遭遇的困境和挑战，如资金投入不足、犹豫不决错失良机、内容创业者的窗口期短暂等，西瓜视频都需谨慎应对。例如，张昕宇和梁红的“侣行”节目，曾通过卫视和视频网站平台与观众见面，如今成为短视频微综艺领域的先锋。《侣行：翻滚吧非洲》在西瓜视频上线后，每期节目播放量迅速突破1688万次，评论量超过9700条，显示出西瓜视频在流量和推荐系统方面的强大能力。

西瓜视频的综艺节目设计注重移动原生性和互动性，以《侣行》为例，每集根据热词数据分析选择观众最喜欢的内容点，不设立固定人设，更注重信息量、知识点和兴趣点。西瓜视频负责人庄军认为，“移动原生”是西瓜综艺成功的关键。

根据Quest Mobile数据，截至2018年9月，西瓜视频的月活用户达到1.1655亿，用户数超过5亿。西瓜视频将利用庞大的用户数量和用户数据，深入了解用户兴趣，预测热点，并将其应用于移动原生综艺和微综艺的内容生产。

西瓜视频还计划推出《头号任务》等挑战类综艺，打造“产品级”的互动玩法，如“一键play头号抖音挑战赛”，其中一部分内容将由用户提供。此外，《考不好？没关系》等节目将让观众亲身参与答题，实现屏幕内外互动。

西瓜视频作为原生移动平台，对移动用户有着深刻的理解，这也是他们进军移动原生综艺的重要原因。同时，西瓜视频具备“短带长”的优势，希望通过这种能力推动自己的网综发展。

在短视频平台新一轮混战中，西瓜视频等平台纷纷发力微综艺和微剧，与平台调性契合的综艺节目合作，帮助影视综艺进行营销。短视频平台不再满足于单纯的下游渠道角色，开始向影视行业“反攻”。微博、抖音、快手等平台也在积极布局短视频领域，推出微综艺和迷你剧。

西瓜视频砸下的40亿资金，除了用于自制和购买版权，是否会对MCN机构进行资金扶持激励，目前尚不得而知。西瓜视频是首个将自制内容放在如此高战略位置的短视频平台，其在边界扩张过程中，将面临更多强大的新对手。

在微剧、微综艺领域，三大长视频平台尚未深入涉足，这对MCN机构来说是一个新的机遇。然而，随着西瓜视频等平台将传统内容制作公司引入移动综艺、微综艺领域，一场实力悬殊的竞争或许即将展开。

回顾阿里大文娱体系内的“来疯”，其在直播综艺领域的转型尝试，虽然最终未能成功，但其中的一些经验和教训仍具有借鉴意义。合理的激励措施和商业模式探索对于构建健康的内容生态至关重要。在流量红利逐渐消失的背景下，短视频平台需要找到平衡点，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。