应用出海 or 细分领域，短视频应用的“成功之道”？

在移动互联网全球化的浪潮中，社交类应用与工具类应用的国际化进程日益加速。除游戏产业外，这两类应用亦成为推广战略的关键组成部分。然而，如何实现产品的优质本地化，如何在确保产品稳定性的同时构建可靠的市场壁垒，成为业界关注的焦点。根据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国热门短视频应用的用户规模已达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%，人均使用时间同比增长约60%。这一数据反映出短视频市场的高速发展，而与之形成鲜明对比的是，游戏市场的发展速度逐渐放缓，版号停发、热门游戏下架、手游营收增速放缓等问题频发。

在此背景下，腾讯公司再次布局短视频领域，重点发展细分市场。继投资快手、复活微视之后，腾讯于8月30日上线第五款短视频应用——有视频，并于8月31日正式上架App Store。目前，腾讯旗下已有五款短视频应用，分别针对不同领域：微视侧重全民分享、综合类短视频；下饭视频主要分享音乐、影视、游戏等内容；速看视频主打影视速读；时光小视频以音乐相册为特色；有视频则专注于2-5分钟的短视频，内容以PGC为主，具有明显的头部IP效应。尽管腾讯的“五小将”各有所长，但在App Store总榜（免费）排名上，与头条系的三款短视频应用仍存在较大差距。

与此同时，字节跳动旗下的抖音在短视频应用发展战略上与腾讯呈现出不同的态度和方式。2013年上线的微视是腾讯最早的短视频应用，但由于当时中国网民尚未形成使用短视频的习惯，微视并未获得多数用户的认可。2016、17年短视频行业兴起，抖音和快手风靡移动互联网，但腾讯因忙于游戏帝国建设而错失了进入短视频领域的良机。直至2019年春节期间，腾讯才意识到短视频市场的巨大潜力，全面升级改版微视，并投入重金进行推广。然而，抖音在两年间所积累的底蕴并非一朝一夕所能赶超。

字节跳动创始人张一鸣曾表示：“技术出海、应用出海是大趋势，头条的产品战略从来不局限于中国。”今年7月，字节跳动公布的数据显示，头条系产品的海外用户规模已接近整体用户规模的20%，抖音的全球月活跃用户数超过5亿。抖音在App Store上各个国家地区的排名均表现良好，近期还与Apple Music达成战略合作，进一步拓展海外市场。

在短视频领域，抖音凭借全球化战略视野和优质的产品稳定性，保持了良好的发展势头。众多政务机构入驻抖音，加强了上下级沟通联系，在不良事件的防护、反馈机制等方面取得了长足进步。与滴滴等应用相比，抖音在飞速成长的同时，始终注重产品安全、稳定的重要性。

总结而言，随着00后、05后等新一代用户的成长，短视频市场将持续保持高速发展。对于中小型开发者而言，抓住市场空白，强调产品特色功能，才能在竞争激烈的短视频领域脱颖而出。泛娱乐产业化的加深，注重个性化、自我表达的产品将更受市场欢迎。在移动互联网全球化进程中，社交类应用、工具类应用的“出海”将成为推广的重要一环，如何实现优质产品本地化、构建可靠市场壁垒，成为开发者与推广人员需要深入探讨的重要课题。