盘点 | 2018年各大信息流渠道特性

随着互联网技术的飞速发展，信息流广告已成为企业营销的重要手段。近年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级应用纷纷加入信息流广告的竞争行列，使得市场上的信息流广告渠道日益丰富。为了帮助广告主们更好地了解并选择适合自身产品投放的信息流渠道，本文将基于2018年的市场数据，对主流信息流渠道的特性、优缺点及投放策略进行深入分析。

一、广点通

作为腾讯旗下的广告产品，广点通依托QQ和微信两大超级平台，拥有庞大的用户基础，几乎覆盖全网用户。其主要产品包括腾讯视频、腾讯新闻、QQ空间及浏览器等。广点通的优势在于用户量大、覆盖面广、用户粘性高，尤其适合品牌宣传和年轻用户群体的精准投放。然而，由于与社交属性紧密相关，某些与社交粘性相关的产品可能无法在广点通上投放。广告主在投放时，需明确产品用户群和调性，进行定向投放。

二、微博粉丝通

微博粉丝通是一款基于用户属性和社交关系的精准营销产品，其广告可实现二次传播，提高广告转化率。微博粉丝通的用户群体活跃，年轻化，女性用户占比较高，易受舆论影响。其优势在于可以指定博文产生活互动的用户群体，移动端日活跃用户占比达91%。然而，成本较高，维护成本也相对较大。适合生活类、地区类、游戏、APP等产品，广告内容需具有特色，提高互动率。

三、新浪效果广告平台

新浪效果广告是新浪旗下的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。其主要流量来源为新浪新闻app、新浪网wap流量以及联盟流量。用户群体男性偏多，年龄偏大，受教育程度较高。其优势在于用户年龄偏大，消费能力强。适合股票、金融、游戏、汽车、男性养生等产品。

四、百度信息流

百度信息流整合了手百、百度贴吧、百度浏览器的资源，具有搜索基础，关键词定向精准。然而，投放系统操作复杂，流量和成本不稳定。适合大部分产品投放，配合搜索广告可全面触达目标用户。

五、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是目前最大的信息流广告平台之一。其用户群体广泛，二三线及以下城市占比较高。今日头条的优势在于算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式。适合理财、生活、游戏、APP等产品，尝试oCPM出价方式。

六、UC头条

UC头条广告平台基于大数据分析用户兴趣标签，将服务、产品信息精准推送给UC浏览器用户。其用户群体广泛，年轻化。UC头条的优势在于广告标题长，接近原生。适合游戏类、生活类、娱乐类产品。

七、视频类平台

视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主，资源丰富，人群范围广。适合品牌认知强化、促销信息告知等。提高出价可获取优质流量。

八、美图

美图是国内知名拍照应用，年轻女性用户居多，消费力强。美图的优势在于具有超高的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流。适合投放目标用户为女性的产品。

九、陌陌信息流

陌陌信息流基于海量用户数据，广告引擎智能匹配目标受众。陌陌用户主要为80后和90后，年轻群体数量庞大。适合APP、游戏、金融、电商、美容整形等产品。

十、快手

快手是国内领先的短视频社交App，用户粘性大。其优势在于流量巨大，区域渗透优势明显。适合根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放。

十一、哔哩哔哩

哔哩哔哩是国内领先的年轻人文化社区，年轻用户群体聚集。适合投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品。

十二、作业帮

作业帮是中小学在线教育领军产品，用户群体精准。适合中小学教育类、生活娱乐类产品投放。

综上所述，广告主在选择信息流广告渠道时，需结合自身产品特性和目标用户群体，选择合适的信息流渠道进行投放。